百度業績回升搜索入局者挑戰卻才開始

外匯天眼APP訊:在后首次季度虧損、身陷高管離職漩渦后，百度二季度交出了一份還算不那么難看的業績。 北京時間8月20日，百度于美股盤后公布了第二季度財報。財報顯示，截至6月30日，百度二季度總營收263億元（約合38.4億美元），同比增長1%，環比增長9%，超出分析師257.68億元的預期。 利潤方面，百度當季經調整營業利潤為19.6億元，超出市場預期的7.489億元。凈利潤24億元，不僅超出市場預期的9.955億元，還一舉扭轉上季度的虧損態勢。 對于百度而言，這一份財報的意義不僅限于數字層面，它更多是給予資本市場乃至公司內部以信心。受財報提振，百度盤后一度大漲10%。 需要注重的是，從營業收入、凈利潤等指標來看，百度仍未回歸高速增長的通道，成本亦高居不下。然而財報發布后，有22家分析師依然給出買入評級。穆迪公司企業金融集團高級信貸治理經理LinaChoi在接受采訪時指出，2021年是百度的投資年。 “只有當百度擁有足夠的移動內容，其信息流業務才可以完全起飛。”圍繞百度公司的業務布局，T.H.Capital研究團隊表示，“隨著投資的繼續，我們相信搜索引擎與信息流業務的內容和技術能夠匹配。因此，我們并不指望短期內能夠收獲驚喜，我們認為該公司是在做正確的事情。” 環比扭轉頹勢 相較于上一季度而言，百度二季度核心指標均有所好轉。 除了總收入環比增長9%之外，百度二季度運營利潤為2.33億元，上季度虧損9.36億元；運營利潤率為1%，上一季度為-4%。Non-GAAP下百度營業收入為20億元，上一季度為4.01億元，環比增長388%；運營利潤率為7%，上季度為2%。 百度二季度凈利潤為24億元（約合3.51億美元），同比下跌62%。盡管下跌幅度較大，百度止住了上季度的虧損趨勢，凈利潤率為9%。上季度百度凈虧損3.27億元。 百度核心環比表現同樣可圈可點。當季百度核心運營利潤為21億元，環比增長93%；百度核心運營利潤率為11%，上一季度為6%。Non-GAAP下百度核心運營利潤為35億元，環比增長65%，運營利潤率為18%，上一季度為12%。百度核心凈利潤為37億元，環比增長431%，相較于上一季度4%的凈利潤率，本季百度核心凈利潤率為19%。 盡管環比扭虧，但百度還遠未回歸高速增長的狀態。以同比來看，百度大部分指標依然呈現下跌態勢，部分指標跌幅較大。 這與整個廣告大環境不無相關。根據CTR數據顯示，2021年，廣告主對整體經濟市場的信心波動，致使中國廣告市場重新進入調整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%。這是中國廣告市場過去11年很大降幅。 不過，多位分析師對百度身處的互聯網廣告市場的未來依然表示看好。“2021年中國網絡廣告市場規模達到4844.0億元，同比增長29.2%。從絕對值來看，中國網絡廣告產業的生命力依然旺盛，預計在2021年市場規模將達到近萬億。”艾瑞咨詢分析師王力穎告訴21世紀經濟報道記者。 至于未來增長方面，負責數字媒體鑒證服務的德勤中國風險咨詢合伙人何錚認為，下半年互聯網廣告的主要增長空間在精細化、智能化運營上。“包括短視頻、數據/場景結合、AI人工智能技術使用等，平衡用戶體驗和廣告投放也是關鍵之一?！? 短期仍將承壓 除了宏觀環境之外，百度也在面臨愈發激烈的市場競爭。 7月31日，字節跳動旗下微信公眾號主動披露關于搜索團隊的諸多信息，被解讀為字節跳動官宣搜索業務的信號。8月10日，字節跳動悄然上線通用搜索引擎“頭條搜索”，搜索類別主要涵蓋視頻、資訊、音樂等七大類。 “頭條擅長做流量生意，以內容推薦起家。而搜索和信息流，在本質上有相同之處，核心仍然是數據、算法、內容。”圍繞字節跳動的種種舉動，何錚向21世紀經濟報道記者表示。 數據、算法的比拼之外，內容無疑成為搜索公司的“護城河”。相比于百度，字節跳動搜索引擎目前的內容主要來自于頭條、微頭條、抖音等自家產品，相對而言還比較單薄。 而在移動時代“失速”的百度，如今則在“補短板”。 據了解，近兩年來，百度一直在進行移動端投入。目前，百度已經建立了包括百度知道、百度百科、百家號、智能小程序等在內的內容與服務生態，同時相繼投資了快手、凱叔講故事、蜻蜓FM、網易云音樂等內容平臺。近日，百度還投資了知識社區知乎及科技社區果殼網。 從這一份財報中，也可看出百度發力移動內容及服務生態的成果。6月份，百度APP的日活用戶達1.88億，同比增長27%；智能小程序的月活用戶達到2.7億，環比增長49%。 “搜索的底層邏輯在于用戶期望快速獲得符合預期的優質內容，完成對優質內容的積累，打破信息孤島對搜索引擎至關重要，所以很簡單理解巨頭不斷加碼對內容生態的布局?！蓖趿Ψf向21世紀經濟報道記者分析稱。 但“以投入換增長”的策略，疊加入局者愈演愈烈的行業競爭，仍將在一定時間內影響百度的財務業績。T.H.Capital研究團隊強調，短期內百度利潤率仍可能承壓，但相關投資對未來中長期的表現而言是積極的。“2021年是布滿挑戰的一年，也是投資的一年，無論是在信息流業務還是自動駕駛業務方面，這些投資都是必要且持久的?！盩.H.Capital研究團隊指出。

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