百度要翻身還需要等幾年

不管是內(nèi)部主動求變，還是外部倒逼革新，百度正在走出原來的舒適區(qū)，并在整體轉(zhuǎn)型、高管動蕩等痛苦中尋求AI帶來的新希望。

百度近幾年的大會主題，基本都圍繞AI，這幾乎也是百度目前優(yōu)選的籌碼。

在剛剛過去的2020百度世界大會上，百度兼首席執(zhí)行官李彥宏攜眾高管集中展示了一場AI成果“大閱兵”。不同于往屆強調(diào)技術(shù)突破，今年的大會集中在產(chǎn)品維度，首次公開展示全無人駕駛、發(fā)布無線智能耳機、推出虛擬助手度曉曉，展示了小度智能音箱在家庭陪伴和酒店服務(wù)場景中的成績，甚至還炫了一把頗具科技感的Apollo未來駕艙。

陣痛變革一年多，百度試圖拋開保守的風(fēng)格，不斷提速AI商業(yè)化。過去兩個季度，百度的在線營銷收入增長放緩、亟待破局，但AI新業(yè)務(wù)發(fā)展可觀，有望成增長動力。

23年前，互聯(lián)網(wǎng)叩響中國的大門。在過去的20年間，百度曾享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，迎來高光時刻，但是往后的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度卻沒能站上移動互聯(lián)網(wǎng)的潮頭，甚至在巨頭競爭中錯失高位。

而在今天的智能時代下，AI被認(rèn)為是未來大勢。作為AI產(chǎn)業(yè)中的“長期主義”者，百度這些年不斷投入，“AI研發(fā)預(yù)算需要多少就給多少”。

如今，對于行走在艱難轉(zhuǎn)型的漫漫長路中的百度而言，AI新業(yè)務(wù)能帶來多少想象空間?百度要真正迎來“翻身”機會還需要等幾年?

01五年時間，百度能燉好這盤“主菜”嗎?

“互聯(lián)網(wǎng)講求的是快，就像一道開胃的前菜，上菜速度快，但是對技術(shù)的要求和挑戰(zhàn)并不是很大;而人工智能是數(shù)據(jù)、算法和算力三位一體協(xié)同發(fā)展，能量顯現(xiàn)出來會相對慢一些，就像是一道文火慢燉的主菜，需要更多耐心、更長時間的投入，但營養(yǎng)價值也會更高。這個由快到慢的過程，恰恰是技術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)升級的影響不斷加深的過程。”

李彥宏在新書《智能經(jīng)濟》中這樣寫到。筆墨之間，更見他對于未來智能經(jīng)濟新階段下百度命運的期盼。而百度Apollo自動駕駛，則被認(rèn)為是很能改變百度未來的“主菜”之一。

Apollo自動駕駛是百度AI戰(zhàn)略的重要業(yè)務(wù)方向，也是百度的重要版圖之一，提供自動駕駛軟硬車一體解決方案、開放平臺和生態(tài)。

更早之前，百度無人車登上熱搜榜，還是三年前那次罰單事件，載著李彥宏的百度無人車駛上北京五環(huán)，李彥宏用一張罰單，讓外界了解了那時的百度無人車的初貌。

如今，國內(nèi)的自動駕駛技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，從過去幾年有安全員的自動駕駛到全無人的自動駕駛(安全員遠(yuǎn)程操控)，這是一個新的開始，也意味著百度自動駕駛進(jìn)入快車道。

幾乎從百度做自動駕駛開始，外界就在關(guān)心無人車何時能變現(xiàn)。現(xiàn)在這個問題在百度每個重要的節(jié)點還是會被頻繁提起。

李彥宏在2020年百度世界大會上給了一個答案：5年全面商用。

他猜測自動駕駛5年后全面商用，擁堵大大緩解、不再需要限購限行，無人駕駛車輛逐漸普及，交通事故發(fā)生率也會大大降低，以車路協(xié)同為基礎(chǔ)的智能交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將提升15%-30%的通行效率，從而為GDP貢獻(xiàn)2.4%-4.8%的絕對增長。

隨著行業(yè)的成熟，自動駕駛領(lǐng)域的玩家們，都將是其中的受益者。而自動駕駛?cè)嫔逃茫惨馕吨俣冗^去數(shù)年投注心血將會有更大的發(fā)揮空間，將會為百度營收輸血。而自動駕駛帶來的增量也將有望助力百度重回高位。

在接受新浪科技采訪時，百度集團副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總經(jīng)理李震宇表示，未來真正的無人駕駛時代到來時，移動出行格局可能會發(fā)生尤其大的改變，所以這也是大家在技術(shù)攻關(guān)方面努力的方向。

02自動駕駛?cè)砸饺笊?

不過，百度靠AI重回高位“道阻且長”，這個周期仍然艱險。

從自動駕駛來看，一方面，國內(nèi)自動駕駛領(lǐng)域玩家眾多，且都在經(jīng)歷了數(shù)年的蟄伏后，相繼向公眾開放了自動駕駛服務(wù)、或與打車平臺達(dá)成合作。雖然各自布局的出發(fā)點不同，也都在測試和試運行階段，但未來圍繞智能出行必有一戰(zhàn)。從文遠(yuǎn)知行、小馬智行等自動駕駛創(chuàng)業(yè)公司，到滴滴這樣的移動出行平臺方，也都在為未來市場卡位。

另一方面，整體來看自動駕駛車輛滲透率非常低，全球Robotaxi車輛加起來可能只有幾千輛，還是很小的體量。相較于有2億保有量的汽車產(chǎn)業(yè)來看，影響甚微。

李震宇表示，現(xiàn)在叫車的方式一般是在叫司機本身，到了無人駕駛?cè)嫫占皶r代，用戶其實是在調(diào)度一個機器人，對于自動駕駛企業(yè)有很大想像空間，但一時半會兒，還不會影響到現(xiàn)有的交通出行格局。

“這個周期會比較長，可能需要5年10年這樣的周期去迭代。”他坦言，百度在自動駕駛方面，過去面臨的很多挑戰(zhàn)和困難，現(xiàn)在來看也有。

比如過去要翻越的三座大山——技術(shù)突破、降成本、政策和法規(guī)法律。在過去相當(dāng)長的時間里及接下來，技術(shù)大山仍需要突破，現(xiàn)在看來也是很難的。

當(dāng)技術(shù)獲得突破，量產(chǎn)提升，居高不下的成本也會降低。至于政策法規(guī)層面，過去行業(yè)對于政策法規(guī)大幅度落后于前沿科技的擔(dān)憂已被逐漸打消，各地政府對于自動駕駛測試的支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入相對積極，也帶給企業(yè)們更多希望。

作為AI戰(zhàn)略的重要一環(huán)，7年投入，未來自動駕駛業(yè)務(wù)成熟后，能為百度帶來什么?

李震宇表示，總體上百度的定位還是其很擅長的事情，可能是技術(shù)的供給商，把整體自動駕駛大腦的套件售賣給運營商、整車廠，也有可能是自動駕駛平臺或車輛的運營方，“這些事情還會有些不確定性。但是我們相信，這是未來很核心的部分，我們想再堅持幾年。”

03耳機“破圈”?貼錢搶奪未來搜索入口

百度不是一個硬件型的選手。即使是在自動駕駛方面，也是由傳統(tǒng)車企等合作方提供車輛硬件配套。

但是在智能硬件方面，百度這幾年一直在做各種嘗試。從智能屏到智能音箱，再到智能車載支架、智能家居產(chǎn)品、早教機，甚至還發(fā)布了無線智能耳機，小度這條業(yè)務(wù)線不斷在打破邊界。

有人吐槽，小度這條線越來越像小米了。實際上，在智能音箱領(lǐng)域，小米和百度就是激烈的競爭者。

百度集團副總裁、百度智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理景鯤透露，這次推出的199元的小度真無線智能耳機，近百人的團隊研發(fā)了一年多時間，199元的價格背后百度不僅不賺錢，還是虧錢的，為讓它更快速地進(jìn)入到更多人的生活中，百度做了補貼價。

值得注重的是，李彥宏早年曾說過，比較堅持不應(yīng)該進(jìn)入硬件領(lǐng)域，而是應(yīng)該做背后的軟件支持。

如今，百度的邊界不斷被打破，背后可能是百度對未來搜索入口的爭奪，語音入口是其中一環(huán)。語音交互被視為智能家居時代的新入口，景鯤表示，小度破圈背后是百度在做一個對話式的交互平臺。

此前，科大訊飛也發(fā)布了首款智能耳機，并強調(diào)并非簡單地將耳機視為一個語音入口，而是與訊飛的內(nèi)容記錄、存儲、轉(zhuǎn)寫等方面存在緊密聯(lián)系，瞄準(zhǔn)訊飛多款產(chǎn)品背后共同的目標(biāo)群體。

AI公司押注智能硬件，從某種意義上來說，一是卡位未來語音入口，二是打造未來軟硬件生態(tài)。

于百度而言，AI越來越成為一種基礎(chǔ)設(shè)施，輻射到更多的行業(yè)和領(lǐng)域。

04離別舒適掙錢模式，百度尋求新平衡

李彥宏曾在2021年的采訪中說過，搜索是全世界非常大的產(chǎn)業(yè)，而百度又處在一個非常領(lǐng)先的位置。這個錢某種意義上講掙得比較舒適。要想創(chuàng)造出新的、規(guī)模化的收入來源，這個過程會很痛苦。

在面對快速切換的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，百度心有余而力不足，曾敗北O(jiān)2O、對移動入口反應(yīng)遲鈍。如今4年過去了，在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利中失落的百度，正面臨種種長尾影響。

從其營收結(jié)構(gòu)來看，百度在線營銷收入亟待破局，AI新業(yè)務(wù)有望成增長動力。

根據(jù)百度2020年Q2財報顯示，在線營銷收入占比68%，降幅達(dá)到8%。其他收入占比32%，同比上漲18%，主要的增長業(yè)務(wù)來源為愛奇藝的會員收費、云業(yè)務(wù)以及聰明交通。

其他收入中，也包括了AI新業(yè)務(wù)，李彥宏表示，AI新業(yè)務(wù)收入在第二季度實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長，有望在未來幾年成為營收增長的重要動力。

AI新業(yè)務(wù)提速的背后，是百度AI落地變現(xiàn)的體現(xiàn)，同時也是百度搜索收入增長乏力的體現(xiàn)。不管是內(nèi)部主動求變，還是外部倒逼革新，百度早已走出原來的舒適區(qū)，并在整體轉(zhuǎn)型、高管動蕩等痛苦中尋求AI帶來的新希望。

如今，百度正在尋找多元化變現(xiàn)方式。在Q2財報電話會議上，百度CFO余正鈞表示，“我們認(rèn)為非廣告業(yè)務(wù)未來一定會成為公司成長的重要驅(qū)動力，比重越來越大，對于驅(qū)動公司整體業(yè)績的表現(xiàn)也越來越重要。”

百度用AI贏來了一個新機會，未來之戰(zhàn)中，百度能利用好它嗎?

文章來源：天線貓博客

文章標(biāo)題：百度要「翻身」，還需要等幾年？

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