百度搜索移動端的頂贊踩對SEO排名有影響嗎

從目前來看，千人千面的個性化搜索結果對于不同的搜索引擎來講，都是一個非常重要的發展方向，百度亦是如此，從早前地區搜索結果的個性化展現，到現在不斷的嘗試推動移動端搜索結果的多元化的展現，無一例外的都是在強調用戶的搜索體驗與互動性。

而百度搜索移動端出現的“頂”“贊”“踩”也同樣對應著千人千面。對于普通用戶而言，這個可能只是一個細微的變化，但對于“無孔不入”的SEO從業者而言，這可能是我們尋求提高網站排名的又一個有效途徑，同時也得到廣泛的討論。

從SEO的角度，我們簡單回顧一下，百度相關產品的歷史，早前假如你是一個老站長，你一定會清楚的記得，百度曾經推出過類似于百度書簽與收藏的產品。當時基于SEO排名的策略，具體來講實際上是為了讓百度快速收錄，你只需要將網址保存在“百度書簽”中，即可能得到百度爬蟲的快速抓取。

并且，有小伙伴發現，當你在移動端通過百度手機APP去點擊，向下箭頭“踩”的時候，百度搜索會反饋出這樣一句話：踩+1，收到你的反饋了，會減少這條搜索結果在百度搜索展現曝光，希望你常來百度互動，和上億網友一起影響搜索結果。那么，對于SEO從業者的你而言怎么看待這個事情？

1、邏輯思考

我們可以明確的事情就是這個上下箭頭的“頂”與“踩”它是出現在搜索結果中，那么，當你看到這個標識的時候，它僅僅存在你檢索特定關鍵詞之后反饋的結果。這里面我們需要畫一個重點：言外之意，我們只能看到的是搜索結果中的“標題”和“描述標簽”中的內容，而不是點擊網站進入到頁面中的評論，而百度搜索推出任何的功能性改變，都是經過反復論證的，它一定不是無意義的“雞肋”

因此，我們認為基于這個策略，對方更多的意在強調：

①打擊頁面標題與描述中的垃圾信息，違法信息，以及尤其情況下惡意信息，比如：百度快照劫持。

②強化搜索結果的信息安全，識別錯誤的“張冠李戴”的官網。比如：訂機票的釣魚網站。

③提高百度搜索用戶的粘性，增加用戶體驗度與“趣味性”。

2、數據審查

針對百度搜索引擎算法多年的跟蹤與了解，對方經常會強化一個概念：“過猶不及”，也就是說任何一項策略，在短周期內，過快的增長，都會被系統進行“二次審查”。基于這個因素，我們認為這個功能的出現，并不能直觀的影響百度搜索結果的相關排名，主要表現：

①惡意點踩審查

在任何情況，我們都不能排除惡意競爭的問題，這里面從競價排名點擊器的搜索需求我們就可以清楚的了解，在搜索引擎排序的江湖里，總是會有惡意刷“踩”的情況出現。

這個時候很多SEO從業者，會擔心是否能夠出現排名大幅度下降的情況，我們認為理論上假如你的網站沒有任何問題，是不會進行大幅度丟排名的情況，比如：搜索引擎會先通過機器判定大量“踩”的特征屬性，而進一步可能進行“人工”判定。

②個性化搜索結果

這個時候可能會有很多小伙伴說：假如真的是基于用戶自發而點擊的“頂”的搜索結果，這部分內容難道不會影響整站的搜索排名嗎？深度思考一下：我們認為某種程度上，來自合理渠道的“頂”和“踩”都會對SERP有著一定細微的影響，而這部分的影響，通常來自于“個性化搜索結果”的展現。

當然，隨著人工智能算法的長期發展，可能基于特定關鍵詞，某一個頁面來自于大量自然的“頂”可能會產生一定搜索排序的影響，但我們認為可能并不是當下。這部分的搜索結果，只展現給參與點擊“頂”和“踩”的用戶群體，而沒有參與點擊的用戶，可能搜索排序并沒有大幅度改變。我們清楚任何一個產品在運營的過程中可能都會出現相關性的問題，因此，假如百度移動端搜索結果中的“頂”和“踩”策略后期大量投入使用。我們認為可能會存在一定誤傷的情況，假如百度搜索系統給予錯誤的展現策略，我們仍然是可以通過相關反饋機制進行反饋。

總結：百度移動端搜索結果的“頂”和“踩”我們認為短期內，并不能直觀影響搜索排名，大家不要過度的解讀。

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