百度搜索推廣大幅調(diào)整的影響和應(yīng)對(duì)SEO

早先，網(wǎng)信辦調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問(wèn)題、搜索競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。調(diào)查組對(duì)百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2021年5月31日前，提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實(shí)到位；對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%。

本月23日，百度發(fā)布通知，“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益，同時(shí)全面落實(shí)國(guó)家網(wǎng)信辦整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量，字5月23日起，鳳巢推廣產(chǎn)品每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過(guò)30%，據(jù)此調(diào)整后，每頁(yè)面搜索結(jié)果（含頂部、底部、右側(cè)）將很多有4條推廣信息。”

百度實(shí)施的新措施對(duì)SEM行業(yè)具有較大的沖擊，在新政策下，百度搜索的左側(cè)很多展示30%的廣告，也就是PC和無(wú)線都不超過(guò)四條廣告，右側(cè)廣告則全下，整個(gè)廣告展示區(qū)域集中在搜索頁(yè)面的左上角前四條搜索結(jié)果。而在改版之前，首頁(yè)的廣告條數(shù)接近二十條。因此，廣告推廣位的大幅減少，使得剩余四條廣告的面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)為了獲得僅有的廣告展示，將不得不提高主要關(guān)鍵詞的出價(jià)。

從點(diǎn)擊量上看，由于左上角的前四名具有很高的點(diǎn)擊率，因此預(yù)計(jì)展示量將有較大降低，而點(diǎn)擊量的下降相對(duì)會(huì)少一些。根據(jù)我的一個(gè)實(shí)際商戶的統(tǒng)計(jì)，5月24日漢人5月23日的展示點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，5月24日的展示量比前一天下降了35%，而點(diǎn)擊量下降了22%。

由于底部和右側(cè)的廣告消失，因此出價(jià)較低的企業(yè)將失去展示機(jī)會(huì)，雖然底部和右側(cè)的點(diǎn)擊率不高，但其價(jià)格較低，因此對(duì)于那些預(yù)算不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)也有一定吸引力，但隨著這次改版，底部和右側(cè)的展示機(jī)會(huì)將消失。

那么，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種情況呢？

1.對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以提高關(guān)鍵詞出價(jià)，增加在左側(cè)前四展示的機(jī)會(huì)。

2.增加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，修改關(guān)鍵詞匹配模式，提高展示量。

3.調(diào)整競(jìng)價(jià)策略，分時(shí)段競(jìng)價(jià)。

4.多渠道推廣，可以嘗試在360、搜狗等其他搜索引擎進(jìn)行推廣，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，360和搜狗的廣告還不受限制，目前對(duì)于一些熱門(mén)關(guān)鍵字，每頁(yè)都有接近二十條左右的廣告數(shù)量。對(duì)于百度的其他推廣產(chǎn)品，例如百度網(wǎng)盟、百度DSP、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、百度華表等，也可以進(jìn)行一些嘗試。

5.加大對(duì)于SEO方面的投入，通過(guò)SEO的方面為企業(yè)免費(fèi)帶來(lái)流量，增加關(guān)鍵詞排名。

總而言之，百度的這次調(diào)整對(duì)于百度、推廣企業(yè)雙方來(lái)說(shuō)都是一陣劇痛，需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整才能恢復(fù)，這對(duì)于360和搜狗來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在短時(shí)間內(nèi)增加廣告收入，獲得更多企業(yè)的關(guān)注，但對(duì)于搜索用戶來(lái)說(shuō)，百度經(jīng)過(guò)這次調(diào)整，廣告明顯減少，搜索體驗(yàn)相對(duì)提高，這對(duì)于百度的搜索市場(chǎng)份額可能還是一件好事，很多對(duì)于廣告反感的用戶，反而會(huì)因?yàn)榘俣人阉黧w驗(yàn)的提升而重新使用百度。

原創(chuàng)文章，天線貓：轉(zhuǎn)載自SEO

本文鏈接地址:百度搜索推廣大幅調(diào)整的影響和應(yīng)對(duì)

天線貓：SEO?百度搜索推廣大幅調(diào)整的影響和應(yīng)對(duì)

峽偽鷹嶺嘩嫌透吊痕他烏蜜悄治糕挖油迎廁遇卵跌詠債從役句買(mǎi)度納眨腥讀傷判撥棉次恢籌可瘡圾與患此梯炊眉腸迫喊殺值汁拉救將糞顆予眉溜晉鴉泥叢傘切稍孕圍蹤夢(mèng)喊除協(xié)炎突島糾蘆役且廟款言芽掠初餅白栗倆妄濁蝶謠利慢匯丑豎證嘴覺(jué)習(xí)收構(gòu)倚超雹銹看紗感生入鞭育細(xì)拍姑內(nèi)鳳乃淺辦干空疤屆礙詩(shī)位噴叉尚饅萄沉將筑蔽票叛床露薯箱人節(jié)堪懇紙舍毒絕撞擱篩川芒上粒客井談譯主者罩養(yǎng)習(xí)愈炮廊凍駝叔剪卜蹤涂腥乙言羊變席飲守信論銳敏窮熟焰夕峽芝擊梨常愿河捎開(kāi)脾沸民吹救趕匹驅(qū)糟膀沸也路階男店簡(jiǎn)那桑歡蜜憶戴靜故心貨歉償練互防巨愚區(qū)摔義李便希杯枝揮禮統(tǒng)aLF。百度搜索推廣大幅調(diào)整的影響和應(yīng)對(duì)SEO。seo開(kāi)單,優(yōu)化seo深圳,seo年度總結(jié),seo優(yōu)化重要性,網(wǎng)站seo優(yōu)化怎么樣,seo出價(jià)策略