百度十四年來,首頁改版的背景與邏輯

百度十四年來,首頁改版的背景與邏輯

因?yàn)榘俣仁醉擄L(fēng)格一直都很簡約，所以乍一看沒有完全的改頭換面，但對一個(gè)幾億人訪問的頁面來說，這已經(jīng)是百度七年來對首頁動(dòng)的一次大手術(shù)，背后經(jīng)過了長期的醞釀與設(shè)計(jì)，是百度的一個(gè)重大決策。

外界對百度這次首頁改版知之甚少，不過好在還有微博，一些設(shè)計(jì)人員在微博上留下了一些信息可供參考，比如，百度搜索用戶體驗(yàn)中心總監(jiān)關(guān)岱松今天凌晨在微博上就說，“這是百度7年來首次改版，也是很大一次用戶體驗(yàn)升級(jí)，無數(shù)同學(xué)為此揮灑了6個(gè)月的汗水。當(dāng)目睹產(chǎn)品在頁面上出現(xiàn)的那一刻，心情難以言表。”

用戶體驗(yàn)無小事，何況是中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一百度的首頁用戶體驗(yàn)?首頁的改版，既是商業(yè)，也是藝術(shù)，既要實(shí)現(xiàn)改版的意圖，又要顧及到用戶的使用習(xí)慣，其中涉及的細(xì)節(jié)極多，且看百度首頁有哪些你一眼能夠看到卻未必能夠一下說出的變動(dòng)：

其一，從簡約風(fēng)格變?yōu)闃O簡風(fēng)格。這是很大的變化，舊首頁中心搜索框上方的新聞、hao123、地圖、視頻、貼吧和知道、音樂、百度等垂直搜索產(chǎn)品被移動(dòng)到頁面右上角。因?yàn)榘俣仁醉撘还簿蜎]有幾個(gè)字，這相當(dāng)于把絕大部分內(nèi)容都進(jìn)行了遷移。假如以改動(dòng)占比看，百度這次首頁改版變動(dòng)極大。

其二，百度藍(lán)。注重搜索框右邊“百度一下”四個(gè)字的顏色，過去十幾年都是白灰色的搜索按鈕，這次被藍(lán)色代替。其目的是為了凸顯百度的品牌特征，強(qiáng)化用戶對“百度一下”的視覺記憶。

其三，搜索框的位置比以前更向下移，更接近頁面中心的位置。

其四，搜索框比以前變窄，變長，也是凸顯極簡風(fēng)格。

其五，用戶有可能看到兩個(gè)首頁，未登錄用戶訪問百度時(shí)看到的新首頁，而登錄用戶看到的個(gè)性化首頁則沒有改版，還是老樣子。個(gè)性化首頁是2021年9月份推出，特色是“一人一世界”，在搜索框下有導(dǎo)航通知、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、應(yīng)用等幾大模塊，目前需要用戶登錄才可查看。

其六，從貼吧反饋看，百度這次改版的新首頁其實(shí)在之前一直都有放出測試，不少網(wǎng)友反映偶然會(huì)訪問到新首頁。

其七，弱化了一些商業(yè)化功能，比如加入“百度推廣”，安裝“百度衛(wèi)士”等都消失了，可見百度為了實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的極簡還是很有些割舍的。

其八，藏青。假如仔細(xì)觀察的話，這次“百度一下”的藍(lán)色和百度logo(熊掌)的藍(lán)色是不一樣的，熊掌的藍(lán)色是天藍(lán)色，而“百度一下”的藍(lán)色則是藏青色。互聯(lián)網(wǎng)公司用藍(lán)色是一種習(xí)慣，藍(lán)色就是互聯(lián)網(wǎng)的象征，也是聰明的象征，百度的品牌色也是藍(lán)色，但“百度一下”為什么在24種藍(lán)色中選擇了藏青色，按百度內(nèi)部流傳的說法，選了很久才選中藏青，是因?yàn)椴厍鄬儆谥袊?dú)有的傳統(tǒng)色彩，傳承千年，對中國用戶更親切，符合東方審美，能夠使中國互聯(lián)網(wǎng)用戶感到舒適和認(rèn)同的藍(lán)色，這是一個(gè)有著非常豐富的內(nèi)涵的色彩，在中國用戶心目中，它不但中國，還代表著”嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)和值得信任“;在過去，我們身邊的很多制服是這個(gè)顏色，而大部分中國男人的第一套西裝，都是這個(gè)顏色。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還“為藏青選擇了一個(gè)清亮而聰明的基底藍(lán)色搭檔，而這個(gè)色彩碰撞在一起后產(chǎn)生了獨(dú)特的光線。并很終匯聚成為我們現(xiàn)在所看到的百度藍(lán)”(關(guān)岱松博客)。

可以看出，百度這次首頁改版的核心就是追求極簡，為此甚至不惜舍棄了一些產(chǎn)品在首頁上的利益，比如垂直搜索以及安全產(chǎn)品等，隨著極簡風(fēng)格的強(qiáng)化，其在首頁的存在感其實(shí)是被弱化的。

但是，百度為什么如此追求極簡風(fēng)格呢，原來信息更豐富的首頁不也很好嗎?假如要這個(gè)問題，則需要從百度的技術(shù)發(fā)展史和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史入手，而不單是符合時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流的問題。

這次極簡首頁的推出，很被突出的其實(shí)還是百度的搜索功能，強(qiáng)化搜索的核心地位，但之所以把一系列垂直搜索都移動(dòng)到右上角，應(yīng)該與百度的搜索技術(shù)進(jìn)展有關(guān)，假如說以前需要在搜索框上強(qiáng)化垂直搜索來增進(jìn)用戶精準(zhǔn)搜索的體驗(yàn)的話，現(xiàn)在百度已經(jīng)自信只需通過簡單的“百度一下”就能滿足大部分網(wǎng)民的搜索需求，比如不久前曝光的“極速搜索”，通過大數(shù)據(jù)分析，在用戶輸入過程中便精準(zhǔn)計(jì)算出檢索目標(biāo)并實(shí)時(shí)抓取，從而大大提升結(jié)果展現(xiàn)速度，在極速模式下搜索，比普通搜索要減少90%的等待時(shí)間。極簡的視覺體驗(yàn)和極速搜索體驗(yàn)，都可以增強(qiáng)百度搜索對用戶體驗(yàn)的沖擊力。

在搜索結(jié)果方面，搜索的更智能化使極簡成為可能。知心搜索(語義搜索)和知識(shí)圖譜的運(yùn)用比以前更簡單滿足用戶需求，可能以前需要借助很多垂直搜索的需求，現(xiàn)在只要訪問一個(gè)搜索框就能解決。

比如，用戶搜索“頤和園”等景點(diǎn)時(shí)，旅游攻略、景區(qū)擁擠度、景區(qū)地圖、景區(qū)所在地的天氣情況等都會(huì)出現(xiàn);搜索“周迅”等影視明星時(shí)，周迅百科、圖片和影視作品等各種相關(guān)消息，甚至右側(cè)智能推薦還能展示“周迅歷任8任戀人和情史”等人物關(guān)系圖譜。再比如搜索歌曲《平凡之路》，可以在搜索結(jié)果頁直接聽歌，并有歌詞、下載等智能服務(wù);當(dāng)用戶搜索“北京上海”，即使輸入的信息不完整，百度仍然能夠直接為網(wǎng)民提供火車票、機(jī)票的咨詢、查時(shí)間、買票等一體化服務(wù)。

技術(shù)之外，則是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也正在歷經(jīng)從繁復(fù)到簡約的過程，這不但從百度這次首頁改版可以看出，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的改版以及垂直博客的興起也是沿襲此一路線。簡約風(fēng)格的流行在表面上看是用戶審美的變化，但實(shí)質(zhì)上還是需求驅(qū)動(dòng)。

2001年的百度首頁

那時(shí)的百度只是一家搜索技術(shù)功能，并不直接向用戶提供服務(wù)，而是做為硅谷動(dòng)力、ChinaRen等公司的技術(shù)提供商，間接提供搜索服務(wù)。因此，當(dāng)時(shí)的百度首頁只是一個(gè)企業(yè)介紹性頁面，展示百度的產(chǎn)品介紹。

2002年的百度首頁

2002年，百度首頁改版為導(dǎo)航式首頁，開始逐漸直接面向用戶提供服務(wù)。當(dāng)時(shí)的百度首頁與現(xiàn)在的導(dǎo)航網(wǎng)站類似，掛滿了各類實(shí)用信息的入口。

2003年的百度首頁

2003年，百度正式從后臺(tái)走向前臺(tái)，首頁去掉了雜亂無章的鏈接，開始使用“搜索框+導(dǎo)航文字鏈”的簡潔版面。百度當(dāng)時(shí)很受歡迎的服務(wù)MP3搜索，占據(jù)了導(dǎo)航的顯要位置。

2006年的百度首頁

2005年8月5日，百度在美國納斯達(dá)克，成為2005年全球資本市場上很為引人注目的公司，百度由此進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。2006年百度首頁再次改版，貼吧、知道等內(nèi)容產(chǎn)品登上百度首頁。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，網(wǎng)站與現(xiàn)在相比少得太多，網(wǎng)民面臨的很大問題是找不到自己想要的網(wǎng)站，因此早期的雅虎、搜狐也好，百度也好，都在強(qiáng)化目錄、垂直頻道等特性。但多年以后，互聯(lián)網(wǎng)上信息已經(jīng)過度繁榮，人們的需求已經(jīng)不是找不到需要的網(wǎng)站，而是對抗信息冗余和過載，是如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中找到自己想要的東西，這種簡約就成為一種流行的網(wǎng)絡(luò)審美，人們的需求變成快速與精準(zhǔn)。

而這，也是百度十四年來首頁之變的內(nèi)在邏輯

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