百度淪為財務投資,其實騰訊也算不上戰略投資,不一樣的是阿里巴巴。
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快手公司創始人宿華(來源:網絡)
文/侯繼勇
編輯/黎帥
騰訊20億美金投資快手,百度退出部分套現。
快手本次為F輪融資額,合計融資30億美元,估值為286億美元。
百度部分退出讓很多人不解:明明是個搖錢樹,為什么會退?
有人問:百度沒錢,跟不動了?
從業務協同上看,百度與快手都是流量運營商;從發展前景看,快手還是一家很賺錢的公司,估值也還在上漲。百度現在退出,確實不劃算。
有人認為百度與快手有競爭關系,快手治理層把百度踢出來了。
百度做的是搜索引擎流量,快手做的是短視頻流量,兩者更多的是協同與互補。
盡管有競爭,也不至于如水火。
1
一個可以觀察到的現象是,百度自馬東敏回歸后,百度開始剝離,甩賣一些業務。
百度沒有控制權的業務被甩賣了,比如百度外賣,賣給餓了么;與百度主業無關的業務也在被甩賣,比如攜程。
百度公司創始人李彥宏和夫人馬東敏(來源:網絡)
去年第三季度百度從攜程套現10億美金,百度在攜程的持股比例從19%降至12%。
從戰略的角度看,這兩類業務與百度都沒有業務協同的價值;從投資的角度看,這兩類業務有財務投資的價值。
從財務角度看,百度投資快手很成功。
豬長大了該吃肉了,梅麗莎的想法沒錯。
按照這個邏輯,百度對于其他持股的公司會做何處置?比如愛奇藝。
2
對比百度,很多人認為騰訊投資是戰略投資,包括這次投資快手。
從業務上看,騰訊是一家游戲公司,快手是家電商導流公司。從戰略上的協同看,兩家公司并沒有那么大。pony說騰訊的使命是做一家連接人與人的公司,也不見得非要拉上快手。
騰訊的每一筆投資都很像戰略投資,比如京東、拼多多、美團、58同城。投資這些公司時,騰訊自己要么有類似業務,要么有相關性很強的業務,比如投資京東時有易迅。
騰訊公司創始人馬化騰(來源:網絡)
騰訊投資的初心是戰略投資,這些公司并沒有給騰訊帶來戰略上的協同。
騰訊投資的結果都變成了賺錢的投資。很成功,也很別扭。
騰訊投資在戰略上并非一無是處,比如阻擊競爭對手,京東、拼多多給阿里巴巴的掣肘,58同城對百度的制衡都有階段性的效果。
培養打手,這不是騰訊想要的。
另外,這些公司真正的成了市值數百億美金的公司,自己也是巨頭,要挑戰老大,怎么會認別人做老大,怎么會做打手?很后騰訊還是成了財務投資者。
百度與騰訊殊途同歸,都成了金主爸爸。
3
快手引進投資,阿里巴巴顯得很低調。
公開的消息是,阿里巴巴也參與了談判與接觸,只是沒談攏。
一是價格沒談攏,阿里巴巴覺快手價格太貴,二是份額沒談攏,阿里巴巴想持有更多股份。
感覺后者靠譜,收購整合,協同主業,阿里巴巴才是真正的戰略投資者玩法。
阿里巴巴公司創始人馬云(來源:網絡)
有分析將阿里巴巴比喻為流量黑洞:阿里巴巴是中國很大的電商平臺,電商的變現效率又是很高的,阿里巴巴成為中國很大的流量流入平臺,再多的流量也能消化吸收。
消化吸收公域流量,轉化為阿里巴巴的私域流量,這是阿里巴巴的做法。
對于不能消化吸收的公域流量,比如百度搜索引擎、騰訊微信,則寧可不要。
阿里巴巴的底線是,在整個流量體系中,保證私域流量的絕對主流地位。
對比阿里巴巴,騰訊、百度都是公域流量平臺,即流量輸出平臺。
阿里巴巴之所以在云計算方面成功,之
所以有強大的中臺,與阿里巴巴堅持的底線有關。


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