百度放出殺手锏自媒體競爭格局這回要變天

作為國民搜索引擎，百度以頁面簡潔著稱，對于本來就沒有多少標簽設置的搜索結果頁而言，其小小的變動，粗心的普通用戶可能感知不明顯，但在業內看來，也許意味著重大的影響及系列蝴蝶效應。

例如，百度搜索結果頁中的分類標簽一行，**近發生了一個變化，原來的“新聞”被改為了“資訊”，隨之而來的搜索結果呈現也產生了巨大變化，原來以新聞網站發布的新聞內容為主，現在則有大量百度“百家號”上的作者文章出現。

很顯然，在把“新聞”調整為“資訊”的同時，百度也對搜索的權重算法悄然進行了調整，調高了百家號優質文章的權重，使之與以前新聞的內容，并稱為“資訊”內容。

這實際上是一個足以影響行業的重大變化。一般來說，“新聞”和“資訊”看似意思相近，但在互聯網內容行業對其定義卻存天壤之別。

比百度搜索結果為例，在原本以“新聞”定義的搜索結果下，被納入的信息實際上是非常有限的，因為按照國家網信辦去年發布的《互聯網新聞信息服務治理規定》，其第五條規定，“通過互聯網站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網絡直播等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得互聯網新聞信息服務許可，禁止未經許可或超越許可范圍開展互聯網新聞信息服務活動。”在此背景之下，百家號先后與人民日報客戶端、新華社、北京日報社、澎湃新聞、新京報、體壇傳媒、華爾街見聞、視覺國內等媒體機構達成深度合作，豐富其平臺的內容。

據此規定，自媒體是無權發布新聞信息的，這使得作為搜索結果的一大類項，其內容只限制在數量比較少的有資質的新聞平臺內容。但隨著“新聞”向“資訊”拓寬，自媒體的優質內容終于也可以被收入到搜索結果中，向億萬網民傳遞。

以今日新聞熱詞搜索結果為例

提升搜索結果權重，在內容行業相當于為自媒體進行內容平權，是自媒體的一項重大利好，而拋開行業不談，此舉實際上也是值得點贊的，至少是對用戶需求和現實變化的一種尊重，因為隨著人類社會的傳播變遷和自媒體時代的到來，自媒體內容正在成為人們所接觸信息的重要來源，這是不能否認的，即便不考慮自身內容戰略，百度也理應根據現實情況相應提升自媒體內容搜索權重，使自媒體的優質內容能夠更直接地為用戶服務。

假如說“新聞”變“資訊”對用戶的影響屬于潤物細無聲，那么在內容行業，百度相當于放出了一聲驚雷。

回顧以往，作為用戶接觸互聯網的重要入口，搜索引擎算法權重的調整嚴重時往往能決定一個行業的生死，其例子多不勝數，這也是為什么從PC時期開始無數博主、站長就使出渾身解數進行優化研究。搞懂了百度搜索算法，有意識的向之靠攏，就意味著更高的流量和曝光，就意味著商業利益。

而這次百度通過“新聞”改“資訊”直接提升百家號權重，相當于將算法主動向自媒體傾斜，同時也意味著，百家號有可能在憑借此次權重調整收攏自媒體人心之后，撼動目前自媒體平臺之間的競爭格局。

目前各大平臺都在大力推行自己的自媒體戰略，但實際上匯聚的基本上是同一批作者，尤其是主流自媒體大多數都會多平臺入駐，哪個平臺效果好就重點運營哪個平臺，這也是為什么各平臺會不停的“大撒幣”，但假如百度這次權重調整**終被確認會大幅提高自媒體內容曝光度的話，勢必會大大影響百家號平臺在自媒體作者心中的權重，百家號將成為重要運營對象，獨家競爭優勢也將進一步確立。這實際上比自媒體平臺間競爭中的各種獎勵、補貼對自媒體作者更有吸引力。因為拿補貼只能薅羊毛于一時，而權重提升卻意味著戰略資源的長期開放與傾斜。

調整百家號內容搜索權重，意味著百度在這一輪圍繞自媒體內容爭奪的行業競爭中，終于想明白了。

回顧國內互聯網的自媒體發展歷史，百度可謂重要探路者之一，早在五年前自媒體概念剛剛萌發時就推出了百度百家，圍繞百度新聞首頁流量和行業大V做文章，聚攏了大批行業頭部作者，盛極一時。但遺憾的是，當時自媒體行業的發展遠不如今天蓬勃。

客觀說，搜索權重調整的威力百度比任何外人都清楚，但也正因為如此，百度一直對算法調整比較謹慎，遲遲沒有因應自媒體崛起做出大的改變，而在此期間卻被其他平臺鉆了空子，有的平臺將自媒體內容當新聞發布，被自動收入百度的新聞搜索，反而獲得了比百家號內容更高的權重。從這個角度而言，百度這次直接動刀，放出殺手锏，可以說是既堵住了漏洞，又向百家號放出巨額紅利，將對促進百家號的迅速繁榮是一個大的推動。

但為什么百度忽然將“新聞”改成“資訊”，在搜索結果和流量上對百家號進行傾斜，追尋本質原因還是因為百度從戰略上開始真正意識到自媒體內容對其未來發展的重要性。

假如說當年百度百家時代對自媒體的關注還只是百度的一個內容競爭策略，那么現在，百家號的重要性實際上已經上升到百度的戰略高度。

這從剛剛發布的百度2021年第二季度財報可以看出，百度的業務重點早已從以前的搜索轉向“搜索+信息流”雙引擎驅動，信息流成為推動百度業績的**大動力之一，甚至使得百度APP的活躍度再創新高，六月份平均日活用戶達到1.48億(峰值突破1.5億)，同比增長17%。用戶時長的不斷增加證實百度內容業務正在成為百度的一個新增長點。李彥宏甚至稱“新聞信息流是我們核心價值觀的一部分，也是搜索信息流超級App不可或缺的一部分”。

在這樣的背景下，作為百度信息流業務的重要支撐，自媒體內容的重要性自然也水漲船高。也就是說，百度已經開始真正從戰略上重視自媒體，所以才導致這次向自媒體開放戰略資源。

預料隨著競爭升級和連鎖反應的發生，百家號在自媒體平臺競爭中的排名將會迅速上升。而其他自媒體平臺會推出什么樣的應對策略，也相當值得期待。

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