百度短視頻APP姍姍來遲只聚合不原創(chuàng)的邏輯有戲嗎

“在過去幾年，相比阿里和騰訊，百度在戰(zhàn)略布局的落子上總是慢上一拍。從移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O、移動支付到互聯(lián)網(wǎng)金融等等。這導(dǎo)致無線時代來臨的時候，當(dāng)搜索引擎不再是流量優(yōu)選入口后，百度陷入了被動的局面。所以CEO要花更多的時間思考戰(zhàn)略，這是一把手工程，別人替代不了。”前百度員工程浩曾這樣寫道。

近幾日，百度終于推出“百度看看”這款獨(dú)立短視頻產(chǎn)品，這離人人都開始談?wù)摱桃曨l的2021年，已經(jīng)過去了三年。看起來，在短視頻巨頭的牌局里，百度這次慢的不止一拍子。

“百度看看”APP,定位為“分享人生、探索世界的綜合視頻推薦和視頻搜索平臺”。

該產(chǎn)品一推出，馬上被行業(yè)冠名“手機(jī)百度姊妹篇”。原因是：1、在APPlogo上幾乎一模一樣，優(yōu)選的區(qū)別是百度看看的左上角上有兩個“視頻”小字;2、產(chǎn)品slogon均是“有事搜一搜，沒事看一看”;3、產(chǎn)品頁面設(shè)計(jì)也基本一樣，區(qū)別是手機(jī)百度搜索內(nèi)容以文字為主，而百度看看則以短視頻為主。

打開百度看看APP，瀑布視頻流的設(shè)計(jì)跟快抖、微視等其他同類產(chǎn)品大同小異，不過目前百度看看上的視頻多來源于百度系的好看視頻、百度視頻、全民小視頻、百度直播、愛奇藝等平臺內(nèi)容，還有部分騰訊系的微視、B站等平臺的視頻內(nèi)容。

也就是說，百度看看雖然在頁面上酷似其他短視頻產(chǎn)品，但實(shí)際上是搜索邏輯，而非內(nèi)容邏輯的產(chǎn)物。因?yàn)槭撬阉鬟壿嫞瑳]有內(nèi)容原創(chuàng)的基因，百度看看注定只是百度為了改善搜索業(yè)務(wù)而做的一個功能延伸，并非要加入到與快抖、騰訊等的短視頻競爭。

不過即使外界不給百度在視頻領(lǐng)域野心加戲，百度看看這種視頻類搜索應(yīng)用在此時誕生，能否為百度下滑嚴(yán)重的搜索核心業(yè)務(wù)找到新增點(diǎn)，依然要畫個問號。

此外，手機(jī)百度的搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)日活2億多了，且手百的內(nèi)容序目里本身就包含了好看視頻和直播內(nèi)容，令人費(fèi)解的是，百度沒有繼續(xù)做一站式搜索服務(wù)，直接在手機(jī)百度里加入短視頻版塊，而是另開賽道。另開賽道意味著，風(fēng)險(xiǎn)更高，投入更大且結(jié)果更不確定。

百度搜索業(yè)務(wù)充斥危機(jī)感

搜索作為百度的核心業(yè)務(wù)，面臨著增長疲態(tài)顯露和競手新一波攻擊兩個問題。于若干年一直處于壟斷地位的百度而言，當(dāng)前搜索業(yè)務(wù)處于不進(jìn)則退甚至跑慢了也會退的關(guān)鍵時刻。搜索業(yè)務(wù)的危機(jī)感大概是百度在短視頻風(fēng)口的前兩年沒有動作，卻姍姍來遲于今年推出短視頻APP的主要原因。

“百度核心”(BaiduCore，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)第二季度總營收為人民幣189億元(約合26.8億美元)，與去年同期相比下降3%，不過環(huán)比受疫情影響很嚴(yán)重的第一季度增長了24%。

從這個數(shù)據(jù)層面上可能還很難理解搜索業(yè)務(wù)比去年下滑意味著什么。要知道，2021年全年，百度的核心業(yè)務(wù)占比約74%，2020年開端降到68%左右，當(dāng)然這中間有新冠疫情的影響。不過疫情帶來O2O、電商等互聯(lián)網(wǎng)流量與收入的激增，卻沒能激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)的增長，這個問題本身也值得探討。

今年下半年，多名百度搜索業(yè)務(wù)高管入職字節(jié)跳動，包括曾經(jīng)負(fù)責(zé)搜索業(yè)務(wù)的百度副總裁吳海峰，及吳海峰的得力干將孫雯玉。且有媒體消息指出，以吳海峰為首的老百度搜索高層團(tuán)隊(duì)或?qū)⒇?fù)責(zé)字節(jié)跳動健康醫(yī)療領(lǐng)域。自從百度競價排名事件后，大眾都知道該領(lǐng)域在百度搜索商業(yè)化上是收入擔(dān)當(dāng)。雖然說百度搜索業(yè)務(wù)高管換血是常有的事，且這幾年搜索業(yè)務(wù)的江湖地位也是巋然不動，但是在短視頻顛覆內(nèi)容邏輯的當(dāng)口換血，字節(jié)跳動用短視頻產(chǎn)品的邏輯和來反攻搜索業(yè)務(wù)，讓搜索行業(yè)的競爭走向更加復(fù)雜和激烈的路途。

騰訊、字節(jié)跳動、阿里等巨頭對搜索的新一輪謀局也讓百度不得不慌。騰訊曾于今年7月對搜狗提出21億美元的收購邀約。據(jù)很新消息，雙方已達(dá)成很終協(xié)議，騰訊將以35億美元將搜狗私有化;字節(jié)跳動在9月25日正式上線搜索廣告，現(xiàn)有客戶會全面開通搜索權(quán)限，搜索廣告初期覆蓋今日頭條、抖音兩個主要應(yīng)用，意味著字節(jié)跳動已經(jīng)開啟了搜索業(yè)務(wù)的商業(yè)化探索;今年3月華為推出了華為搜索;今年6月，阿里成立智能搜索業(yè)務(wù)部并孵化夸克搜索這個產(chǎn)品，且前期試水市場就是醫(yī)療健康領(lǐng)域......

可以看出，百度對于搜索業(yè)務(wù)繼續(xù)保持壟斷式發(fā)展的前途是應(yīng)該有憂患意識的，這種擔(dān)憂很可能是其推出百度看看的核心驅(qū)動力，而非"全都要，但總慢半拍"的百度想與快抖、騰訊下場PK短視頻。

手機(jī)百度與百度看看為什么要平行發(fā)展?

這個問題很魔性，暫時無解，但仍要提出來。

事實(shí)上，2020年P(guān)C向移動過度時期，百度大搜業(yè)務(wù)也曾面臨增長停滯的局面。“我覺得我是稍微晚了一點(diǎn)點(diǎn)。后來當(dāng)智能手機(jī)起來的時候，忽然一下子，人們的行為習(xí)慣就變了。智能手機(jī)的普及也就是這兩三年的事情。當(dāng)你意識到這個大潮已經(jīng)來了，但是你沒有預(yù)備好。這個時候你就會心里發(fā)慌。在時代淘汰掉你之前，能夠把它做好嗎?心里是非常緊張的。”李彥宏那時期反思困境時說，“我天天都在想，我是不是真的完蛋了，我是不是就被移動互聯(lián)網(wǎng)淘汰了。”

不過好在以手機(jī)百度APP和百家號為主導(dǎo)的移動搜索和信息流業(yè)務(wù)迅速補(bǔ)齊并快速增長，一個掉頭，邊緣業(yè)務(wù)被放棄，百度既保住了搜索的壟斷地位，又抓住了AI這個未來風(fēng)口。

在短視頻信息流迅速改變?nèi)藗兘邮苄畔⒎绞降漠?dāng)下，所有基于文字內(nèi)容的商業(yè)公司都在尋求新的增長空間，這比終端變革更加致命。因?yàn)椋K端的改變只是對技術(shù)和運(yùn)營提出了更高的需求，而人類接受信息方式的改變影響的維度則更加深入和徹底。可以這樣說，短視頻對于傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)的解構(gòu)不亞于拼多多對傳統(tǒng)電商的解構(gòu)。

從這個層面來看，字節(jié)跳動基于短視頻的優(yōu)勢向搜索進(jìn)擊，百度基于傳統(tǒng)搜索的優(yōu)勢向短視頻進(jìn)擊，兩者之間過度的速度比拼顯得至關(guān)重要。

單論速度，直接在日活2億多的手機(jī)百度上加入短視頻通道是很快的，但百度沒有這樣做，他們的策略是從零開始重新扶植培育起另外一個日活超2億的短視頻手百。目前來看，百度看看APP仍處于低調(diào)上線期，百度并未大力宣傳，截至發(fā)稿，其在APPstore手機(jī)端上僅有21條評論，在華為應(yīng)用市場上架首日僅2條評分和小于1萬次的裝機(jī)數(shù)，情況不容樂觀。

做短視頻獨(dú)立APP的風(fēng)險(xiǎn)和難度可以參考騰訊微視，未來能否成為可歌可泣的營收大APP，是百度兵行險(xiǎn)招的誘惑所在。

搜索邏輯下百度看看必須面對的難題

搜索邏輯去做短視頻很標(biāo)志性的是，百度看看上幾乎沒有原創(chuàng)作者和首發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，其內(nèi)容主要來源于“搬運(yùn)”，這是PC時代做文字內(nèi)容的思路(參考百家號等)，短視頻有可能不吃這套。

因?yàn)橄啾扔谛侣労透寮曨l內(nèi)容的版權(quán)概念更加濃厚，制作成本和侵權(quán)成本也相應(yīng)更高。想一想長視頻平臺很早的邏輯就是做長內(nèi)容的聚合平臺，與盜版競賽、搶奪內(nèi)容、惡性競爭后，自制和原創(chuàng)是核心能力成為幾家大平臺的共識。

控股愛奇藝的百度應(yīng)該對此深有體會才對。

做短視頻領(lǐng)域的大平臺，首先必須解決內(nèi)容授權(quán)問題。參考B站和西瓜視頻短兵相接爭奪UP主的先例，就可以看到，在短視頻領(lǐng)域，對頭部創(chuàng)作者的爭奪要比文字創(chuàng)作者高出N倍的難度和投入。

因而想要做短視頻的聚合平臺，首先要解決內(nèi)容接口的大問題。說服具有原創(chuàng)能力的抖音、快手為其引流，想想也知道是天方夜譚，而投入巨資去搶奪成熟的視頻作者，進(jìn)而掉頭發(fā)力原創(chuàng)也不甚現(xiàn)實(shí)。

板上釘釘?shù)氖牵瑑?nèi)容口子不打開，百度就沒有辦法將百度看看的商業(yè)化提上日程。

第二個問題是，開頭提到的搜索早已不是互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)選接口的事實(shí)。手機(jī)百度業(yè)務(wù)對百度看看的引流作用非常有限，百度看看必須靠自己的力量打開局面。參考有著微信這個超級APP入口的騰訊，時至今日都沒有扶起微視這個平臺，可以看到在如今“南抖音北快手”的當(dāng)下，百度看看獨(dú)自壯大的難度。

也許百度在短視頻領(lǐng)域根本沒有野心，也許百度看看還有其他更具體的打算。不論是搜索邏輯，還是內(nèi)容邏輯，相比于讓百度看看在短視頻領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面，靠短視頻為搜索業(yè)務(wù)增長貢獻(xiàn)亮點(diǎn)，應(yīng)是很簡單的了，但在短期內(nèi)仍然難以實(shí)現(xiàn)。

百度看看，似乎是當(dāng)下百度“必須得做點(diǎn)什么了”的結(jié)果，是被歷史被動推導(dǎo)出來的。說得再直白一些，它是一款中庸的產(chǎn)品。

文章來源：天線貓博客

文章標(biāo)題：百度短視頻APP姍姍來遲，只聚合不原創(chuàng)的邏輯有戲嗎？

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