百度曾計劃收購今日頭條但遭張一鳴明確否決

百度確實曾經(jīng)考慮過收購或者投資今日頭條，但是在很早之前，并且在與百度接觸的過程中，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴明確體現(xiàn)了否決，無論是投資還是收購。

事實上百度內部早在2020年就有要做Feed流業(yè)務的意愿，但因為種種原因沒有得到響應。

目前百度對區(qū)域代理提出了需開通Feed流賬號才能提供競價排名辦事的要求(差別行業(yè)、差別地區(qū)具體要求會紛歧樣)，在銷售策略上的改變短期內提升了Feed流業(yè)務的營收表示。

文/騰訊科技韓依民

百度在近幾天成為了多則本錢傳聞的主角。

除了已被曝出諸多細節(jié)的外賣業(yè)務與餓了么的交易外，百度在過去兩天還相繼被傳將收購一點資訊與今日頭條，而這兩個緋聞對象的主營業(yè)務正是百度本年以來大力發(fā)展的Feed流。

百度與今日頭條之間的緋聞迅速撩撥了行業(yè)的神經(jīng)。

得益于過去兩年的飛速發(fā)展，今日頭條已經(jīng)成為Feed流業(yè)務的標桿公司;而Allin人工智能、押注Feed流的百度，則期待依靠這塊業(yè)務為本身爭得更加標致的營收表示。

然而緋聞迅速被今日頭條的公關以戲謔并驕傲的態(tài)度否認了：“這個稿子就一個錯誤，買賣關系寫反了。”而百度官方雖在緋聞面前沉默，但有百度員工暗里對深網(wǎng)體現(xiàn)雙方的交易“不成能”。

實際情況并沒有太復雜。

據(jù)一位接近百度高層的人士對深網(wǎng)獨家透露，百度確實曾經(jīng)考慮過收購或者投資今日頭條，但是在很早之前，并且在與百度接觸的過程中，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴明確體現(xiàn)了否決，無論是投資還是收購。

這位人士透露，張一鳴對今日頭條獨立發(fā)展的態(tài)度比較堅定。

“理由很簡單：先打一仗，，萬一打贏了也就沒須要被收購了;打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現(xiàn)在也沒有什么(證據(jù))證實是輸了。”

遲到的入局

百度對Feed流業(yè)務的重視毋庸置疑，但是與競爭對手比擬，其入局Feed流業(yè)務已經(jīng)是慢人一步。

2021年9月1日的百度世界大會上，百度首天線貓SEO軟件對外顯露要做Feed流業(yè)務的跡象，在當年的百度世界大會上，百度設置了內容生態(tài)分論壇，時任百度副總裁陸復斌在演講中介紹，百度內容生態(tài)計劃以人工智能技術為基礎，將內容生產、分發(fā)、變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)串聯(lián)。同時，將上線百家號平臺。

彼時這一消息并未引起外界重視，但百度在這一業(yè)務上的投入力度則在不停加碼。

2021年11月23日，上線50多天的百度百家號在北京舉行生態(tài)大會，陸復斌在會上頒布頒發(fā)，2021年百度將累計向內容生產者分成100億，所有個人和機構內容生產者都可以入駐百家號，參與百億分潤。

這意味著，繼騰訊芒種計劃、今日頭條頭條號扶持計劃、UC推出訂閱號后，又一家巨頭加入內容扶持的行列。

但是與競爭對手比擬，百度入局內容生態(tài)已經(jīng)遲人一步。該位接近百度高層的人士對深網(wǎng)透露，事實上百度內部早在2020年就有要做Feed流業(yè)務的意愿，但因為種種原因沒有得到響應。

種種因素下，百度直至2021年下半年才開始大舉投入Feed流業(yè)務，并隨著本年李彥宏與陸奇的亮相，這一業(yè)務被提升至百度集團戰(zhàn)略高度。

在百度開始重視Feed流業(yè)務之后，曾有人提議考慮投資或收購今日頭條，因此雙方曾有過接觸，對此張一鳴體現(xiàn)了否決。在接近百度高層的人士看來，當時去做這個接觸已經(jīng)“太晚了”。

重要的Feed流

得益于潛藏的廣告收益，以及對增加用戶黏性的助益，F(xiàn)eed流業(yè)務已經(jīng)成為主要互聯(lián)網(wǎng)公司的標配，對百度而言它則擁有更加尤其的意義。

本年春節(jié)過后，百度公司創(chuàng)始人、兼首席執(zhí)行官李彥宏在內部的一個演講中提出：“百度從素質上來講，很核心的東西還是在做內容的分發(fā)。”而百度集團總裁兼首席運營官、百度董事及董事會副主席陸奇加入后，提出主航道與護城河概念，F(xiàn)eed流與人工智能一同屬于主航道范疇。

Feed流業(yè)務如此被重視，源于百度在本錢市場的表示不盡如人意。受監(jiān)管及PC端搜索業(yè)務碰到瓶頸等因素影響，百度過去幾個季度在營收及凈利上的增長速度開始放緩甚至下降。

危機之中，百度對外頒布頒發(fā)要AllIn人工智能，但一個現(xiàn)實的問題是，人工智能戰(zhàn)略短期內很難產生實際收益，因此很難對百度的股價和市值產生實際影響。而百度又恰恰需要重樹表里信心、提振其在本錢市場的表示。

重視Feed流業(yè)務正是出于以上考慮，從去年的初步試水，到年初李彥宏明確其地位，2021年百度在Feed流上投入了更大力量來做，從實際情況看，也確實收到了正面反饋。

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