百度APP日活破2億中國綜合平臺類APP中增速很高

在業務早期，由于基數較小，要實現高速增長相對簡單，但日活破億之后還能保持強勁增長，就需要戰略布局及技術積淀等全方位的支撐。百度APP的DAU高速增長的背后，是雙引擎+雙生態布局成功打破圈層，滿足新場景，找到新用戶。目前百度APP已形成“搜索+信息流”雙引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態的立體化布局。 2021年，百度APP正式確立了“搜索+信息流”雙引擎策略。用戶使用搜索的目的很單純，就是為了搜尋信息，即滿足用戶的精準需求。可以說，搜索是優選一個用戶主動表達需求的平臺，而百度無疑是中國搜索引擎的領導者。而在用戶的泛需求方面，百度信息流也已經快速成長為國民級資訊平臺，日活用戶在過去兩年半增長了182%。在信息流的體驗上，百度也不斷優化算法和個性化推薦，擴展用戶認知和知識的邊界，避免用戶陷入“信息繭房”。搜索意圖引擎和信息流愛好引擎合力，覆蓋了用戶幾乎所有的信息需求場景，構筑了百度APP新的競爭壁壘。 百家號和智能小程序是百度APP布局內容和服務生態的兩個核心產品。去中心化的移動互聯網時代，大量的優質內容都被“封裝”在一個個獨立的APP內，阻斷了內容和服務的觸達，百度也歷經了建設自有內容生態的艱難過程。而目前，百家號內容創作者數量已經超過200萬，在頭部媒體的覆蓋率上已經達到96%，與人民日報、新華社、央視、澎湃等多家權威媒體都展開了深度合作，在專業生產機構和MCN機構的覆蓋上也達到了95%。服務生態層面，百度智能小程序月活已達到2.7億，入駐小程序數量突破15萬個，很多的用戶需求都可以直接在智能小程序上得到滿足。如此一來，用戶從搜索需求到對應的小程序來解決問題的整個過程，都可以在百度APP上完成，可以說，百度APP打破了“信息孤島”，成為了從用戶需求起點到終點都能滿足的超級APP。 圍繞百度APP的端體驗，百度也做了大量豐富的創新，語音和圖像搜索等更便捷的搜索功能，小程序直達、順滑的使用體驗，及搜索的安全性等優勢都將吸引用戶更多使用端產品。 此外，百度也在積極引入外部資源，豐富內容+服務兩大生態。本周一，百度正式對外公布戰略投資知乎，知乎全站上億高質量問答將以智能小程序的形式接入百度APP，并在百度搜索、信息流等產品矩陣中，通過AI技術個性化分發給愛好不同的用戶；上周，百度3000萬美元投資有贊，加碼智能小程序生態布局，幫助商戶、品牌主打造有交易能力的“新官網”，為數億百度APP用戶提供閉環的、一體化的移動互聯網服務體驗。這些便捷及人性化的用戶體驗強化了百度在移動端的掌控力，也構成了百度APP的護城河，百度的戰略布局也隨之越來越清楚。

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