百度3000萬美元投資有贊小程序巨頭爭奪戰加劇

文/李惠琳 8月8日，SaaS服務商中國有贊（08083.HK）發布公告，其控股的附屬公司Qima已獲得百度約3000萬美元的投資。交易完成后，百度將持有有贊1.2%股權，對應有贊估值25億美金。 有贊與百度的合作并非首次。早在7月，百度智能小程序與有贊合作推出了直營電商解決方案，幫助他們在百度快速開店。據悉，有贊已為戴爾、立白、中糧、良品鋪子、幸福西餅等100多家品牌商接入百度智能小程序。 經過此次融資，兩家公司的合作進一步深化，有贊將基于百度智能小程序為商戶和品牌主提供一體化解決方案，幫助商戶和品牌主打造有交易能力的新官網（非PC頁面），以更快捷地獲得百度的流量、技術等資源支持。 有贊內部人士告訴《21CBR》記者，有別于微信小程序可以直接建立官方商城，入駐百度智能小程序的品牌需要具備自己的企業官網，沒有的品牌需要先通過有贊開通官網。基于百度智能小程序，有贊計劃為商家提供“企業建站”和“網上商城”兩個產品服務。企業在有贊開通品牌網站后，既可作為其百度小程序的“企業官網”，又能成為在線交易的“官方商城”。 以良品鋪子為例，通過有贊接入百度后，消費者主動搜索“良品鋪子”，或從百度信息流的推薦位中，都可以直接跳轉到“良品鋪子小程序”下單購買。 對于一直缺乏電商基因的百度來說，有贊的服務可以補足短板。百度擁有龐大的搜索流量和用戶資源，但其價值更多集中在信息展示和線索提供，沒有滲透到交易層面。 2021年7月，百度正式發布智能小程序，至今月活達到2.7億，入駐數量突破15萬個，被視為繼信息流、百家號之后，百度很重要的戰略產品。與微信小程序、支付寶小程序相比，百度小程序的優勢在于搜索和信息分發，而不是電商和服務。 有贊具有很強的連接能力和交易服務能力，成為百度的戰略合作伙伴，也是情理之中。據有贊公布的數據，截至2021年底，“有贊”微商城累計注冊商家數已超442萬，月活躍商家數10萬。有贊平臺2021年共產生2.33億筆交易、330億GMV（交易額）。 百度也將為有贊帶來助益。有贊方面介紹，其平臺上的數百萬商家，對百度搜索流量有著龐大的需求量，“品牌商需要在百度有一個確定的官方搜索結果，不僅僅支持品牌展示，還需要實現交易轉化。” 據悉，有贊正與支付寶小程序洽談合作，未來將通過支付寶生活號等形式切入電商服務。“對商家來說，一切能帶來流量、帶來增量的渠道，都是需要布局的。所以，微信小程序、支付寶小程序、百度小程序我們都要布局，要讓商家在有贊后臺能夠高效、低成本地治理好不同渠道的小程序。”有贊CTO崔玉松曾解釋道。 有趣的是，有贊以往被認為與騰訊關系密切。自2021年成立以來，有贊的業務范圍主要是基于微信生態，是微信小程序很大的服務商之一。2021年在港后，被外界稱為“微信生態第一股”，當年財報顯示，有贊90%的收入來源于幫助商家搭建“微商城”。2021年4月，騰訊還領投9.1億港元入股有贊。 百度投資有贊，預示著巨頭間的小程序爭奪戰越來越激烈。截至目前，包括微信小程序、QQ小程序、抖音小程序、百度小程序在內，市場上已有9家小程序平臺，幾乎所有的主流互聯網平臺都希望借助小程序，拓展服務邊界。

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