把握這七大關鍵詞技巧讓ASM流量蹭蹭漲

在量江湖老萬ASM實戰群里，小伙伴們問得很多的是：你們ASM投放的量怎么樣？ASM量怎么老是上不去？大家ASM投放都啥量級？

做ASM投放，你得出量。這是老板要的結果，也是壓在我們身上的KPI。問了一圈之后，老板也許甩過來一句：看看別人家的CPA，別人家的量。老板只問結果，但是我們作為運營人員，應該要更懂專業，差別產品的質量評分差別，結果也差別；投放周期與時間點也會影響投放結果，好比很早的紅利期必定CPA自制，量也沒那么多人爭搶；還有就是投放技巧你把握了多少，好比拓詞都用的哪些方式、哪些維度？別說你就依靠某一兩種拓詞方式就萬事大吉了。

總之，千萬別陷入用別人家CPA、別人家量衡量自家結果的怪圈，那是不專業的。而是要客不雅觀看待自身的App，動態地看待投放結果，扎實優化元數據，沉下心去研究投放技巧。

說到ASM投放，第一步就是選關鍵詞，如何選擇？如何淘汰？你真覺得你選的幾千個詞就夠了嗎？顯然不是。詞量不夠大沒法做出更有價值的評估。并且，基于人的認知界限和局限，你也許認為某個流行詞是好的，但結果未必。

話不久不多說，溪姐總結了七大選詞技巧，包羅拓詞篩詞、后續優化詞等。（千萬別說就拿蘋果searchmatch匹配拓詞就夠了，沒準你的量出不來就是因為拓詞維度太少！）

1、蘋果搜索廣告的模糊匹配

蘋果的searchmatch匹配是一個非常好的功能，，它是按照App的元數據自動匹配搜索詞。優點是廣告主可以極其簡單的上線一個廣告，哪怕一個關鍵詞都不設置也可以進行投放，缺點是searchmatch有時候匹配來的量有些離譜，導致造成廣告費用的浪費。當然這個功能是必然要打開的，可以單獨設置一個廣告組，讓蘋果來幫你拓詞，需要注重的是，別把這個組扔那不管了，需要按期監控這個組里來的搜索詞，將極不靠譜的詞仍到否定詞里。

2、利用ASO工具獲得關鍵詞

通過ASO工具拓詞，也可以得到大量關鍵詞，包羅熱度的標簽。通過ASO工具拓的詞在使用過程中也許會發現不出量的問題，這是因為它自己就不是ASM投放的詞，建議下一步將一些詞優化到元數據里，提升相關性之后，對出量會有幫手。

3、參考競品投放的關鍵詞

這是我們很常用的技巧，通常我們會按照經驗把競品列出來，再通過ASO工具一個個關鍵詞去找，而找出來的關鍵詞主要是競品在ASO優化方面的關鍵詞。

假如想了解競品在ASM投放上的關鍵詞，建議通過量江湖ASM競品快查工具來查找。不但可以查找到競品投放的關鍵詞，還可以知道這些詞的流行度、熱度、競價成功天線貓SEO軟件數，以及當前有多少App在競價。

4、蘋果提供的幾十個相關詞

蘋果會針對你提供的關鍵詞給出流行度比較高的詞，通常很多50個。由于只有流行度這一個維度，且都是些通用詞，運營熟手不太看得上這一功能。

以游戲為例，它給你拓的詞由于流行度太高，都是些競爭尤其激烈的詞，這會造成成本太高。此外，它不會考慮市場行為，不會考慮與你的App相關性，更不會考慮當前熱度。

5、自家ASM歷史投放詞

這個就不消說了，自身投放過的關鍵詞，按照歷史投放數據，把詞進行分類，進一步優化，效果好的詞加強投放，效果欠好的詞給予否定或者降低出價。

6、WNA智能拓詞

WNA（wordnetwordanalysisi）是一個拓詞體系，是基于詞與詞的關聯，好比SNS概念是基于人與人的關聯（此前尤其火的六度人脈概念）。在詞上，其實每一個詞都有很多與之相關的詞。都知道百度指數吧，我們去搜索一個詞的時候可以拓出很多差別維度的新詞。而量江湖WNA智能拓詞比這個維度要更多。

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