aso優(yōu)化手段有哪些如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化

提綱

1.什么是ASO優(yōu)化

2.如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化—keywords

一、ASO優(yōu)化是什么？

1.ASO是什么？

如上圖，AppStore的分發(fā)量主要分布于：推薦位（包括精品推薦、類別）、排行榜、搜索、和外部導(dǎo)量（外部導(dǎo)量指來自于外部信息流廣告一類的單個APP直接跳轉(zhuǎn)）幾個部分，而ASO（AppStoreOptimization，即蘋果應(yīng)用商店搜索優(yōu)化）就是對排行榜榜單排名和關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名進行針對性的優(yōu)化。類似于移動App的SEO優(yōu)化。

2.為什么要做ASO？

上面已經(jīng)說到了在AppStore里的分發(fā)量分布情況，其中推薦位是蘋果官方編輯推薦的，能不能上就拼實力和看人品了。而榜單和搜索是我們可以通過相應(yīng)的ASO策略去進行影響和優(yōu)化的地方。要知道，在AppStore總的下載量中，單是搜索就占到了65%以上。

所以，不管是出于增加品牌曝光、提高下載量還是增加APP權(quán)重等等，aso對于APP推廣的重要性都是不言而喻的。

3.ASO優(yōu)化包括哪些？

（1）搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化：對CP提交到AppStore的標題和100字符keywords進行優(yōu)化，覆蓋更多相關(guān)詞，提升用戶通過關(guān)鍵詞在AppStore中搜索到的結(jié)果排名。

（2）榜單優(yōu)化：指通過刷榜、沖榜等手段來優(yōu)化APP在排行榜（包含了付費榜和免費榜）中的排名，刷榜有時帶有風險。

（3）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：對APP的icon,應(yīng)用截圖、視頻，描述，用戶評價進行優(yōu)化。

4.ASO優(yōu)化常見的兩大戰(zhàn)術(shù)

（1）矩陣戰(zhàn)術(shù)

●通過增加關(guān)鍵詞的覆蓋量（2000+及格線）、提升特定關(guān)鍵詞的排名來增加下載量。

●分身戰(zhàn)術(shù)：馬甲包。做馬甲包的原因有很多，可以測試產(chǎn)品的某個功能；覆蓋更多關(guān)鍵詞；試探蘋果的底線；規(guī)避處罰等等。

（2）長尾戰(zhàn)術(shù)

通過Icons、應(yīng)用截圖、用戶評論、視頻預(yù)覽、應(yīng)用描述Description的優(yōu)化來提高轉(zhuǎn)化。

5.ASO優(yōu)化效果如何？

根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗總結(jié)評估，下載量往往可以提高50%~300%不等。

二、如何做好基礎(chǔ)的ASO數(shù)據(jù)優(yōu)化—keywords

1、產(chǎn)品分析

做產(chǎn)品分析的目的，是為了對產(chǎn)品的現(xiàn)狀做一個預(yù)判；可以運用鳥哥ASO和一些其他的工具一起結(jié)合分析。

分析的維度包括：產(chǎn)品的榜單排名，總榜分類榜，關(guān)鍵詞覆蓋量，TOP10的數(shù)量，評論，關(guān)鍵詞的權(quán)重等等。

2.用戶畫像分析

上圖是某兩款房產(chǎn)類產(chǎn)品內(nèi)部用戶的成分劃分，根據(jù)用戶畫像，可看到出行達人、股民、購物狂所占房產(chǎn)類用戶比例較大等等。

做這個有什么作用呢？我們在做100字符拓展的時候，可以把這部分關(guān)鍵詞作為拓展進行投放，甚至是我們在廣告投放的時候可以選擇這些App進行精準投放。

3.確定關(guān)鍵詞類別

上面說過，在AppStore中，下載量的65%以上來源于搜索。而在通過關(guān)鍵詞搜索到的結(jié)果中，排名前三的APP很好的貫徹了28原則，占據(jù)了流量的80%。

關(guān)鍵詞可以大致分為4類：

●精準品牌詞：產(chǎn)品名，或與包含產(chǎn)品名的詞

●行業(yè)核心詞：包括核心詞和長尾詞。以房產(chǎn)為例：買房、賣房、租房、找房這些詞就是核心詞，把這些寫上，然后會發(fā)現(xiàn)這些詞根本是不夠的，所以還需要做詞的拓展。

●競品詞：即競品的名稱，可以直接作為關(guān)鍵詞使用。

●高熱度詞

從轉(zhuǎn)化率來說：精準品牌詞>行業(yè)核心詞>競品詞>高熱度詞

確定詞的分類后，我們需要建立一個關(guān)鍵詞庫來整理我們的關(guān)鍵詞。

4.如何建立自己的關(guān)鍵詞庫？

A．關(guān)鍵詞熱度

百度指數(shù)是非常好的工具，從趨勢研究可以看出這個關(guān)鍵詞很近的一個熱度情況。比如可以根據(jù)數(shù)據(jù)，可以看出其實每年的2-3月份“租房”這個詞的峰值是比較高的。

這說明這段時間租房的需求會比較旺盛，產(chǎn)品在投放的時候，“租房”這個關(guān)鍵詞在這段時間的競爭就會比較大。

B．如何做關(guān)鍵詞拓展？

上文有提過，光是核心詞根本是不夠的，所以還需要做詞的拓展。

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