aso優化app平臺排名新手如何布局優化才能讓產品快速成長

隨著互聯網的飛速發展，移動手機已經成為生活必不可少的一部分。很多應用app也應運而生，那么如何讓自己的APP優先被用戶發現，是每一個asoer思考和工作的重心。假如自己家的APP能在各大應用商店的搜索結果排名靠前，這就意味著用戶下載的可能性會比較大，收益也會隨之升高。下面，我們一起來看看有哪些APP搜索排名優化的技巧。

一、為什么搜索排名如此重要？

通過怎么推增長社的調查和數據顯示，搜索是發現應用的主要來源，有超過70%的流量都是通過搜索來的。尤其是搜索某關鍵詞，能夠排名前十的應用，每日能夠帶來數萬的流量，其中排名第一的用戶獲取30%的流量，第二名17%，第三名12%...82%的用戶從未查看過排名25以后的APP。

通過搜索來的用戶，大部分都是精準量。用戶能搜這個詞，說明是強需求，強需求帶來的流量呈現高活躍度，高ARPU，高留存等特征，正是應用所需的目標用戶。

因此，應用商店優化中，搜索排名優化非常重要，是每一個ASOer必備的技能。

二、國內安卓市場的搜索規則

1.直接搜索標題名稱

標題名稱可以看這一個關鍵詞，是一款應用的品牌詞。當一個應用品牌影響足夠大，認可度足夠高的時候，用戶在應用市場會選擇直接搜索應用的全稱，很快找到該應用。比如微信，用戶需要使用該應用的時候，會在應用市場直接搜索應用名稱“微信”。

因此，在設置應用名稱的時候，首先調研競品，再根據用戶的搜索習慣和應用市場關鍵詞的抓取規則，找到適合自己的，非常少有的名字。配合其他的ASO手段，新媒體宣傳等方式，打響品牌很重要。

2.官方版本排名更靠前

搜索頁面會更親睞加官的應用。部分應用市場可以重名，導致直接搜索名稱的時候出來很多同名應用，此時申請官方版本的應用不僅搜索結果排名會比較靠前，還能讓用戶感覺此款應用更正版，提升轉化率。因此能申請官方版本，盡量申請官方版本。例如百度市場搜索金融，除去第1的廣告位，加官應用“蘇寧金融”排名靠前。能夠申請官方版本的市場如華為、百度、應用寶等。

3.搜索關鍵詞

①關鍵詞排名靠前

用戶習慣越來越趨向于直接搜索關鍵詞來找到APP，超過65%的應用分發量來自于關鍵詞搜索。在這樣的大背景下，關鍵詞覆蓋數量和排名的多少，直接影響到用戶是否能都找到該款APP。想要在搜索某關鍵詞讓用戶找到應用，首先需要覆蓋該關鍵詞，并且該關鍵詞的排名足夠靠前。根據每個應用市場的搜索結果頁來看，關鍵詞需要排名在前五，用戶才能在首頁找到你的應用。當覆蓋的關鍵詞和應用的相關性足夠大，關鍵詞排名足夠靠前，熱度足夠高，用戶更簡單在搜索首頁找到你的應用。比如小米市場搜索關鍵詞“購物”，手機淘寶是除廣告位之外排名第一的應用。

②關鍵詞下拉展示位置

根據觀察,很多市場有下拉的展示位置,就是在用戶去搜索的時候已經將付費或者是排名較前第一的應用在搜索的下拉菜單進行展示了。假如你的應用名稱出現在這些下拉展示位中并被用戶直接點擊了，那么恭喜你，用戶看到的搜索結果里，你的應用一定處在第一的位置。如圖：

4.固定廣告位

應用市場的搜索結果頁會有一些是固定的廣告位，通常通過CPD或是cpt的方式獲得。如圖所示：小米市場的搜過結果頁會展現6個app，其中第1、3、5為廣告位。

5.其他影響因素

除卻標題名稱、官方版本、關鍵詞、固定廣告位等，下載量、評分高低、標簽、轉化率等也是影響搜索結果排名的重要因素。下載次數的多少可以直接或是間接影響用戶找到此款APP的概率，小米市場的搜索排名評分的高低是個很重要的影響因素。

三、搜索排名干預

1、影響搜索結果排名的關鍵詞優化

用戶下載應用很普遍的過程為：搜索關鍵詞→搜索結果頁面→（app詳情頁-可選）→下載安裝

而影響搜索結果排名關鍵字的權重關系為：應用名稱>應用關鍵字>應用介紹。

（1）如何優化應用名稱？

當標題顯示非常少有或是品牌足夠響亮的時候，用戶只要搜索應用名稱就能找到該應用。因此可以定義一個無同名的自有品牌顯得尤為重要，配合新媒體、內容、其他推廣方式做品牌推廣。

使用副標題的形式，將目標用戶關注度高的關鍵字或者其他應用使用的少，但是用戶搜索較為熱門的詞匯加入應用名稱中。例如：看看賺錢-頭條賺錢。這樣當用戶搜索“看看賺”，“賺錢”等關鍵字的時候，這個應用也會出現在搜索結果中。尤其注重：選取副標題關鍵字的時候，要避免直接使用競爭對手的名稱，否則應用市場審核的時候，可能會以誤導用戶的理由拒絕應用上架。

利用下拉框的10個位置，展示自己的應用名稱。也就是在應用名稱之中添加關鍵詞，當應用提交審核的時候，應用市場會對應用的名稱進行分詞、拆詞、組詞處理，作為應用名稱的候選詞。需要注重，應用名稱的前幾個字，很好能避開熱門詞匯，使用冷門詞匯，這樣應用名稱就能在候選詞提示中獨自出現，對用戶直接到達應用非常有幫助。

（2）如何優化應用關鍵詞？

應用關鍵字對搜索結果的影響僅次于應用名稱。用戶搜索的關鍵詞能夠命中應用里填寫的關鍵字，那么搜索結果中一定會有你的應用，但是應用在搜索結果中的排名，就看你的應用自身的排名了。對于關鍵詞的覆蓋和排名優化方法在上一小節5.1.5已經講過了，這里不在贅述。

（3）如何優化應用介紹？

在關鍵詞中，對搜索結果的影響很低，但是依舊有一定影響。優化建議：強調自己的應用名稱，盡可能提高應用名稱在搜索結果中的排名；介紹是給待下載的用戶看的，所以要言簡意賅，很好能明確特色并直刺痛點；在應用介紹的很下方，可以考慮再巧妙的覆蓋一些之前沒有覆蓋到的關鍵字。

2.評分&評論

評分&評論直接或是間接的影響搜索結果排名。經過友巨增長社對多達1000個應用的調研發現，應用市場對于有優質評論和評分的應用，搜索結果會靠前。建議每發一個版本，都做一些優質好評。

3.下載量

下載次數的多少可以直接或是間接影響用戶找到此款APP的概率。下載量的多少對應用的排名(無論是搜索排名還是排行榜排名)影響非常大。其中前端下載量，單日下載量影響很大。建議在優化下載量的時候很小以一周為單位，逐日遞增的方式。

4.轉化率

轉化率（下載注冊轉化，日活，留存等等）會影響應用的權重，而權重會影響關鍵詞的覆蓋量。提升轉化率，可從內部和外部兩方面來優化。內部主要是應用自身，比如產品的設計，元數據，內容，兼容性等等；外部主要是活動、推廣的渠道、競品等等。

5.付費

安卓市場的搜索結果頁幾乎都有廣告位，這一部分主要是靠付費等方式獲得。常見的就是CPD競價和CPT。競價主要是根據廣告主自由出價，價高者得之；另外一種方式就是直接購買，比如安卓搜索通排名：買下需要優化的應用名稱大類，用戶搜索時排在第一位，價格A類26800/年，B類23800/年，C類139800/年。例如：買下“金融”這個名稱詞，名稱里帶“金融”的APP名稱估計有上千個，但當用戶在安卓市場搜索“金融”時，你的APP或你的廣告始終都會排在第一位。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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