ASO是什么ASO優(yōu)化怎么做

ASO的概念已經(jīng)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間了，不過真正的興起是從14年底。14年年底蘋果改了算法，單純的積分墻不再能夠沖擊免費(fèi)榜單，能夠給CP帶來(lái)大量流量的推廣方式瞬間被封殺，這個(gè)時(shí)候ASO無(wú)疑成了廣大CP的一根救命稻草。

那么ASO究竟是什么呢，ASO真正能不能給CP帶來(lái)一些實(shí)際的效果呢，下面我會(huì)從幾點(diǎn)做一下深入介紹，希望能夠給大家?guī)?lái)一些幫助。

一

ASO是什么?

蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化技術(shù)(AppStoreOptimization)簡(jiǎn)稱ASO。是利用AppStore檢索規(guī)則和排名規(guī)則，讓APP更簡(jiǎn)單被用戶搜索到的推廣技術(shù)。

1，什么是檢索規(guī)則?

檢索規(guī)則主要是按照APP中設(shè)置的應(yīng)用標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱，按照匹配度的大小和權(quán)重比例進(jìn)行有效的檢索顯示的規(guī)則。通俗的來(lái)說(shuō)，也就是大家嘗嘗談到的熱詞覆蓋，下面會(huì)專門談到這一塊。

2，什么是排名規(guī)則?

排名規(guī)則是根據(jù)檢索規(guī)則顯示出的所有應(yīng)用，計(jì)算在某一特定關(guān)鍵詞下的搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評(píng)論數(shù)等，按照由高到低，依次進(jìn)行有效的排序規(guī)則。排名規(guī)則也是現(xiàn)在常用的優(yōu)化方式，是現(xiàn)在市場(chǎng)上的很多平臺(tái)都在長(zhǎng)期利用的規(guī)則。下面也會(huì)做對(duì)這方面做專門的介紹。

二

檢索規(guī)則-熱詞覆蓋如何來(lái)做?

熱詞覆蓋的主要優(yōu)化方式是副標(biāo)題和keywords，權(quán)重的分配關(guān)系是副標(biāo)題>keywords

1，副標(biāo)題優(yōu)化

副標(biāo)題正常情況下，會(huì)基于兩點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化：

A，基于產(chǎn)品的品牌考慮。

B，基于排名優(yōu)化碰到困難情況下的應(yīng)急措施，在排名規(guī)則的介紹中會(huì)介紹這種方式。

2，Keywords優(yōu)化

蘋果開發(fā)者網(wǎng)站官方規(guī)定關(guān)鍵字的提交范圍是100characters，對(duì)應(yīng)中國(guó)區(qū)也就是包括分隔符在內(nèi)的100個(gè)漢字。

關(guān)于keywords的優(yōu)化，各家有各家的招數(shù)與套路，總結(jié)了一下，無(wú)非以下兩點(diǎn)：

A，使用其他高熱度的產(chǎn)品品牌詞進(jìn)行蹭量。這種方式顯而易見，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)一樣顯著。

首先提交keywords的時(shí)候要通過蘋果的審核，當(dāng)然不通過也沒關(guān)系，大不了改正以后重新提交。當(dāng)要蹭量的詞審核通過以后，好吧親，恭喜你暫時(shí)成功了，當(dāng)你通過排名優(yōu)化到前3名的時(shí)候，你真正的搭上了一艘大船，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示通過檢索帶來(lái)的流量90%集中在TOP3的產(chǎn)品中。

不過不要興奮過早，這個(gè)時(shí)候你會(huì)面臨2方面的考驗(yàn)，一方面，你蹭量的APP是否容忍你的蹭量，當(dāng)它一怒之下把你舉報(bào)給蘋果后，恭喜你，你中招了，你的蹭量的品牌詞80%的幾率會(huì)蘋果屏蔽。另一方面，當(dāng)蘋果主動(dòng)發(fā)現(xiàn)你使用了不相關(guān)的品牌詞的時(shí)候，會(huì)自主屏蔽相關(guān)的關(guān)鍵詞。這也是為什么很多CP反應(yīng)，為什么有些詞忽然就搜索不到他家的產(chǎn)品的原因。

B，使用相關(guān)度、契合度高的中性關(guān)鍵詞。這種方式中規(guī)中矩，符合蘋果的規(guī)則，不會(huì)有任何風(fēng)險(xiǎn)。

C，分享一組關(guān)于熱詞權(quán)重對(duì)應(yīng)自然量的關(guān)系數(shù)據(jù)(感謝首席體驗(yàn)師提供的數(shù)據(jù))。

權(quán)重4600-5000自然下載量200-500

權(quán)重5000-6000自然下載量500-1000

權(quán)重6000-7000自然下載量1000-2000

權(quán)重7000-8000自然下載量2000-4000

權(quán)重8000+自然下載量10000+

以上的自然下載量對(duì)于的是某關(guān)鍵詞下所有排名的APP的總自然量。這組數(shù)據(jù)為什么熱度是從4600起步呢，因?yàn)?600以下的詞，基本對(duì)于優(yōu)化是沒什么效果的，所以大家也不要浪費(fèi)精力與金錢浪費(fèi)在上面了。熱度越高優(yōu)化需要的量級(jí)越大。

下面為大家介紹一下排名規(guī)則優(yōu)化。

三

排名規(guī)則-排名優(yōu)化如何來(lái)做?

文章開頭介紹了，影響搜索排名的因素包括：搜索量、下載量、激活量、短期活躍、評(píng)論數(shù)等方面，市場(chǎng)上的若干平臺(tái)也都是通過這幾個(gè)參數(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，下面干貨來(lái)了。

1，優(yōu)化一個(gè)詞究竟需要多少量?

影響優(yōu)化量級(jí)的主要因素有幾個(gè)方面：

A，產(chǎn)品本身的權(quán)重。

產(chǎn)品本身權(quán)重影響的因子比較多，包括用戶數(shù)、活躍度、新增等，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品真心太慘不忍睹的情況下，哪怕通過渠道把排名優(yōu)化到第一位，很終也會(huì)被其他產(chǎn)品所取代，除非是真的土豪。產(chǎn)品本身才是真的王道，優(yōu)化只是錦上添花增加產(chǎn)品曝光的手段。

B，關(guān)鍵詞的權(quán)重。

每個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重都不同，越熱的詞產(chǎn)品權(quán)重就越高，帶來(lái)的自然流量就越大，當(dāng)然高收益對(duì)應(yīng)高風(fēng)險(xiǎn)，權(quán)重越高操作的難度與風(fēng)險(xiǎn)就越大，所以選擇平臺(tái)很重要，平臺(tái)的用戶質(zhì)量直接對(duì)應(yīng)了風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的高地，選擇一個(gè)靠譜的平臺(tái)，會(huì)讓你少走很多彎路。

C，關(guān)鍵詞下APP的排名。

關(guān)鍵詞APP的排名對(duì)優(yōu)化有直接的影響，像排名100以外的APP，是很少有用戶去進(jìn)行搜索下載的，那這種情況下，這個(gè)被你看好的關(guān)鍵詞就沒活路了么?NO，上帝給關(guān)上了門，一定會(huì)給你留下一扇窗，當(dāng)然針對(duì)此處，上帝給你留下了兩扇窗。

第一扇窗：副標(biāo)題優(yōu)化，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的關(guān)鍵詞在排名幾百開外的時(shí)候，果斷的把這個(gè)關(guān)鍵詞放進(jìn)你的副標(biāo)題里吧，更新版本以后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你所關(guān)注的關(guān)鍵詞排名像火箭一樣往前沖。

第二扇窗：當(dāng)你基于品牌考慮，不想更改副標(biāo)題的時(shí)候，那么就腳踏實(shí)地先優(yōu)化優(yōu)化空間大的關(guān)鍵詞，當(dāng)優(yōu)化這些詞的時(shí)候，產(chǎn)品的權(quán)重會(huì)有很大的提升，對(duì)應(yīng)APP下所有的關(guān)鍵詞排名都會(huì)穩(wěn)步提升，雖然不如副標(biāo)題簡(jiǎn)單粗暴，但確是一種良性發(fā)展的道路。

2，搜索排名100以內(nèi)優(yōu)化到TOP3的一組數(shù)據(jù)分享(感謝首席體驗(yàn)師提供的數(shù)據(jù))。

因?yàn)榘óa(chǎn)品權(quán)重、關(guān)鍵詞權(quán)重、關(guān)鍵詞排名的不確定性及實(shí)時(shí)性，以下數(shù)據(jù)僅供粗略參考。

權(quán)重4600-5000量級(jí)2000-5000

權(quán)重5000-6000量級(jí)3000-7000

權(quán)重6000-7000量級(jí)6000-10000

權(quán)重7000-8000量級(jí)8000-15000

權(quán)重8000+量級(jí)15000+

四

寫在很后的話

ASO路漫漫，吾將上下而求索，假如大家有更多的經(jīng)驗(yàn)分享，可以相互切磋

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