589.關鍵詞旅游網(wǎng)絡營銷的隱形利器

想做好網(wǎng)絡營銷，就得把關鍵詞選取好，這一步很緊張，而旅游企業(yè)在做網(wǎng)絡營銷時簡單忽略掉這一點，只考慮到本身的訴求而忽略了網(wǎng)絡營銷的傳播特點。舉幾個正在進行的旅游營銷案例說明。

首先，要有吸引眼球的“題目關鍵詞”

在網(wǎng)站保舉的題目及廣告許多，如何才能吸引網(wǎng)友的眼球，必要把握互聯(lián)網(wǎng)題目的特點、選取網(wǎng)友關注的關鍵詞，一個好的題目可以吸引更多的人進行點擊，并且題目必要與正文內容相融合(建議要做有水平的題目黨)題目很好帶有暖味或含有消息事件的色彩，可以發(fā)揮聯(lián)想。如許在用戶訪問的同時又不失帖子的原意，并且給人留下深刻的影像。

比如梵凈山在2021年8月做的兩個跟愛情相干的網(wǎng)絡營銷運動：一個是“在云端保護夢想信步梵凈山”征集運動，即征集77對已婚或者熱戀情侶的愛情回憶，并輔以寶貴獎品。

另一個是梵凈山在兩個周末和七夕當天舉辦的“接吻換門票”運動，接吻者即可獲得一張價值110元的梵凈山門票。

愛情主題，寶貴獎品勾引，梵凈山的運動深諳網(wǎng)絡營銷之道，但在題目的選取上“接吻換門票”比“在云端保護夢想信步梵凈山”更吸引網(wǎng)友眼球，關鍵詞的選取也吻合網(wǎng)絡特點，一個新鮮的題目每每起到畫龍點睛作用，當然，也必要細致關鍵詞不可以與營銷內容毫無關系，關鍵詞要貼合事件的現(xiàn)實情況，否則會有誑騙之嫌。

其次，要有適合口碑傳播的“創(chuàng)意關鍵詞”

網(wǎng)絡營銷的關鍵在于口碑營銷的實施，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進化式發(fā)展，群體性的網(wǎng)絡架構，如同無窮延展的蜘蛛網(wǎng)一樣平常，病毒式的瘋狂編織。Web2.0改變了消耗者的舉動體例，從一小我的世界，枉然變化為互動式的網(wǎng)絡，成為整小我脈的漫延與交叉。很終變得無可復加。要學會選取那些適合口碑傳播的“創(chuàng)意關鍵詞”，才會讓消耗者動容、動情、動鈔票。

例如，兩個都是主打桃花源主題的城市，分別使用了不同關鍵詞的營銷創(chuàng)意，吸引網(wǎng)友的口碑傳播也不一樣，對比一下：一是江西九江《“探求桃花源，我的穿越夢”旅游夢想征文》。

創(chuàng)意思路：只要你敢想、只要你敢說，只有你有夢想，就來參加運動主題："探求桃花源，我的穿越夢"旅游夢想舉措在運動官方網(wǎng)址夢想征集區(qū)，發(fā)表“你的夢想”曬曬你的旅游夢想，征集運動結束后，承辦方樂途旅游網(wǎng)將通過驢友上傳的夢想初步篩選30名榮幸驢友，九江旅游局約請獲獎網(wǎng)友同游九江瑤池。

關鍵詞點評：“穿越、免費游、桃花源”是這個營銷創(chuàng)意的關鍵詞，選取的也不錯，整個運動門檻較低，參與性強，雖然關鍵詞“免費游”的消息性差，但可信度強。

二是重慶酉陽《“年薪30萬，競聘桃花源園主”營銷方案》應聘要求：文憑不限，18至60歲男女皆可，工作包括讀書耕田、養(yǎng)土狗一只、公雞母雞數(shù)只，讓桃花源內雞犬相聞……很后寫一部與桃花源或酉陽土司有關的小說。可帶三位親友，每周工作四天，一年之內還可請兩個月投親假。

關鍵詞點評：“年薪30萬、桃花源園主”，關鍵詞選取好，消息性強，簡單形成口碑傳播，但網(wǎng)友對于如此簡單的工作年薪30萬，還報著獵奇的心態(tài)，圍觀的多，參與的少，雖然樂意當成消息轉發(fā)，但難以形成網(wǎng)友積極參與熱潮，雖然關鍵詞創(chuàng)意出色，但沒有形成良性的網(wǎng)絡互動氛圍。

第三，要找合適SEO的“搜索關鍵詞”

seo(SearchEngineOptimization搜索引擎優(yōu)化)是每個網(wǎng)編必備的專業(yè)基礎技能。選取競爭小、搜索次數(shù)多的關鍵詞，很快為客戶帶來目標客戶群的就是這些搜索量大，競爭小的關鍵詞，一樣平常情況下要避免關鍵詞的激烈競爭。當然要想在這些關鍵詞中得到排名必要大量的花費，這對于一個新的營銷案例來說是沒有需要的。

比如：石林的《“探求我的阿詩瑪”的大型石林網(wǎng)絡相親會》，就是借助熱門的“相親、剩男、剩女、齊天大剩”等熱門關鍵詞，另一方面增強了人們對石林獨有的“阿詩瑪”文化品牌的了解，塑造了阿詩瑪品牌文化的形象，使阿詩瑪?shù)奈幕放粕钊氲矫啃∥业男闹校艘慌小⑶嗄暧慰蛯κ职⒃姮斘幕年P注。

比如《歡樂冀十二星座暢游河北》，“星座文化”具有青年群體特有特點的一種文化征象，又受到小我生理和社會生理、社會環(huán)境以及社會文化等因素的共同做用。從其流行層面來看，它又是一種"青年文化"，作為亞文化中的青年文化，其本質是反叛性。鑒于此，樂途旅游網(wǎng)與河北省旅游局強強合作，推出了"歡樂冀十二星座暢游河北"的營銷宣傳推廣策略。從"星看點——30大景區(qū)春意大比拼";"星旅程——3大線路河北尋春"，"星運地——12星座河北榮幸守護地"到"星發(fā)現(xiàn)——河北春光攝影展"四大方面，點線面相結合，切入河北旅游，對整個河北旅游資源、旅游線路、旅游景點做了包裝。依托樂途旅游網(wǎng)，整合媒體、整合渠道、整合人才，以精準傳播策略，將河北旅游品牌強勢推到中國大旅游的舞臺上，引發(fā)了河北旅游的星座熱潮。

網(wǎng)絡關鍵詞，其實就是在我們生活中發(fā)生的事情，然后將它們放到網(wǎng)上，成為人們爭相搜索、轉發(fā)、傳播的對像，在我們的身邊發(fā)生了許多的事情，而些事情也成為人們在網(wǎng)絡上搜索的熱點。網(wǎng)絡關鍵詞其實每一天都在轉變，每一天也都有新的網(wǎng)絡關鍵詞出現(xiàn)，我們身邊的任何一件事，也都有可能成為網(wǎng)絡搜索的熱門關鍵詞。至于要怎么樣去發(fā)現(xiàn)它，那得要各位營銷專家們在實踐中去賡續(xù)摸索了。

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