天線貓_網(wǎng)站SEO優(yōu)化-天線貓新見解之3月違規(guī)處罰22529個(gè)公眾號(hào)有你嗎www.tianxianmao.cn

據(jù)西瓜公眾號(hào)助手的違規(guī)文章曝光臺(tái)顯示，三月份有33324篇文章判定違規(guī)，涉及到的公眾號(hào)22529個(gè)，換算比例發(fā)現(xiàn)涉事公眾號(hào)違規(guī)平均次數(shù)高達(dá)1.5次，即一個(gè)公眾號(hào)平均違規(guī)近兩次。

違規(guī)處罰的公眾號(hào)比上月增加28%，違規(guī)文章比上月增加近9%，在所有違規(guī)類型中誘導(dǎo)關(guān)注、過度營銷、謠言整體占比超過50%。

3月份違規(guī)文章數(shù)量開始回升，涉及到的公眾號(hào)也比原先增加，超過5000的公眾號(hào)被同篇文章處罰，西瓜君將從中挑選具有代表性的案例進(jìn)行分析。

案例一：情侶因彩禮跳河自殺跳河自殺

(截圖來源：西瓜公眾號(hào)助手)

超過5000+個(gè)公眾號(hào)因?yàn)檫@篇文章違規(guī)，在搜狗微信進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索，僅存上海網(wǎng)站seo優(yōu)化100條信息

流傳的文章常見如以下三種版本

1、菏澤鄆城肖皮口鄉(xiāng)，倆人因高價(jià)彩禮自殺身亡

2、內(nèi)黃縣一對戀人因女方索要彩禮跳河自殺

3、邢臺(tái)因天價(jià)彩禮南和男女跳河自盡殉情

文章講述因?yàn)椴识Y，真心相愛的男孩和女孩自殺身亡，并附上一段47秒的打撈視頻，視頻顯示兩人先后被救起，但并不能看出原先發(fā)生了什么。

3月1日至11日，南和、內(nèi)黃、菏澤公安先后辟謠表示從未發(fā)生過此事，但相關(guān)事件卻只增不減，葉縣、陽谷大布鄉(xiāng)、平遙都先后出現(xiàn)類似事件，奇異的是雖然發(fā)生地方不同，但文章內(nèi)的視頻一模一樣。

點(diǎn)評

由于文章所闡述的話題關(guān)乎民生，所以能引起較大的關(guān)注，文章傳播也較為理想，但內(nèi)容不實(shí)會(huì)給公眾號(hào)帶來違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，此外據(jù)《治安治理處罰法》第二十五條的規(guī)定，造謠者還需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

案例二:為什么錢越花越有，越省越窮？

(截圖來源：西瓜公眾號(hào)助手)

超過3000+個(gè)公眾號(hào)因?yàn)檫@篇文章違規(guī)，在搜狗微信進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索，存1000條信息

文章開頭是一則故事，富人先后提供資源欲讓窮人脫貧，但窮人忍受不了壓力，因?yàn)闆]有堅(jiān)持到很后失敗了，從該故事引申到幾個(gè)道理，如人們要在壓力下賺錢、如人們要消費(fèi)不要節(jié)儉。

部分運(yùn)營者在文末加上這句話，“動(dòng)動(dòng)你的手指把這些終身受益的道理分享給你的家人朋友！”，這使得文章屬于煽動(dòng)用戶分享，誘導(dǎo)關(guān)注可分三類，一是強(qiáng)制用戶，二是利誘用戶，三是脅迫、煽動(dòng)用戶。

點(diǎn)評

這篇文章屬于情感勵(lì)志類，它傳遞一種生活方式，通常文章傳播不會(huì)太廣，運(yùn)營者為了讓文章獲取更高曝光率，在文章植入誘導(dǎo)分享的話語，雖然能夠增加文章的曝光率，但卻忽視了微信對誘導(dǎo)關(guān)注的處罰力度。

案例三:普通人如何在業(yè)余時(shí)間輕松的賺錢

(截圖來源：西瓜公眾號(hào)助手)

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文章前言先反問“有什么風(fēng)險(xiǎn)小、收益可觀的投資方式”，文章正文回答前言所提的疑問，通過分析銀行及余額寶的收益，從而指明某產(chǎn)品是新的投資方式，并引導(dǎo)用戶長按識(shí)別文章中的二維碼進(jìn)行關(guān)注，在公眾號(hào)內(nèi)注冊并充值金額進(jìn)行交易，或是通過閱讀原文進(jìn)行了解。

點(diǎn)評

運(yùn)營者在接廣告時(shí)候應(yīng)該多留意廣告內(nèi)容的主體單位，在進(jìn)行相關(guān)信息推廣時(shí)要持謹(jǐn)慎態(tài)度，誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)或是添加微信的廣告文章，有可能會(huì)被微信判定是過度營銷。

小結(jié)

在上個(gè)月以上三篇文章令不少公眾號(hào)被處罰，有些號(hào)甚至被永久封禁，它們有的是為了追求高閱讀，而有的是為了高額廣告收入。

接廣告確實(shí)能帶來額外的收入，但運(yùn)營者在廣告的承接上也要慎重再慎重，在上個(gè)月超過40%的公眾號(hào)涉嫌推送違規(guī)廣告而遭違規(guī)處罰，西瓜君將挑選代表案例進(jìn)行分析點(diǎn)評。

第一類：補(bǔ)腎類

3月份有5924篇違規(guī)文章涉及補(bǔ)腎廣告，覆蓋3000個(gè)公眾號(hào)，個(gè)別公眾號(hào)的預(yù)估粉絲超過100萬，樣本來源西瓜數(shù)據(jù)。

點(diǎn)評

補(bǔ)腎除了食療就是藥物治療，食療往往會(huì)考慮保健品或中藥調(diào)理，在《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理暫行辦法》第六條命令禁止發(fā)布醫(yī)療、保健食品相關(guān)廣告。

第二類：減肥類

3月份有7751篇違規(guī)文章涉及減肥廣告，覆蓋5000個(gè)公眾號(hào)，個(gè)別公眾號(hào)的預(yù)估粉絲超過100萬，樣本來源西瓜數(shù)據(jù)。

點(diǎn)評

減肥的辦法有很多，運(yùn)動(dòng)就是其中一種，但其效果來的較慢。此類廣告往往聲稱能夠迅速解決患者臃腫的身材，誘導(dǎo)用戶添加某人微信。

小結(jié)

以上兩類是典型的“黑五類”廣告，運(yùn)營盡量不要承接此類廣告，不但違法（違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理暫行辦法》第六條），工商部門還可以沒收廣告費(fèi)用并進(jìn)行罰款。

公眾號(hào)推送違規(guī)文章是簡單被微信處罰甚至封號(hào)，為了減少封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，西瓜違規(guī)診斷根據(jù)大數(shù)據(jù)，告訴你在近兩個(gè)月內(nèi)推送了多少篇疑似違規(guī)的文章。

及時(shí)刪除涉嫌違規(guī)的內(nèi)容可降低公眾號(hào)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，提高公眾號(hào)運(yùn)營質(zhì)量。檢測結(jié)果不代表公眾號(hào)實(shí)際違規(guī)情況，請遵守微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則及相關(guān)法律法規(guī)健康運(yùn)營公眾號(hào)。

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