網(wǎng)站SEO優(yōu)化_中國SEO公司為什么咪蒙可以做標(biāo)題黨_SEO優(yōu)化SEO推廣SEO服務(wù)天線貓_

作為公眾號運營，對標(biāo)題黨這個身份可謂是又愛又恨。

我們愛標(biāo)題黨，是因為標(biāo)題黨可以直接促進(jìn)文章的閱讀量，幫助我們完成部分的KPI。我們恨標(biāo)題黨，是因為標(biāo)題黨帶來高閱讀量的同時，往往伴隨著用戶的負(fù)面留言，甚至取消關(guān)注。

標(biāo)題黨背后的邏輯和本質(zhì)

但是，你是否思考過標(biāo)題黨背后的邏輯和本質(zhì)？

百度百科對于標(biāo)題黨的定義是這樣的：標(biāo)題黨是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注重力，點擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點擊量或知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、治理者和網(wǎng)民的總稱。

首先我們要明確一點：百度百科所定義的標(biāo)題黨，99%的公眾號不能去效仿。一個好的標(biāo)題要有四個條件：吸引點擊、適合分享、引發(fā)評論、提高關(guān)注。而標(biāo)題黨僅僅滿足第一個條件。

用戶在朋友圈點擊了這個標(biāo)題，不想分享，不想評論，更不想關(guān)注。而已關(guān)注用戶點擊了這個標(biāo)題，只會想取消關(guān)注。原因很簡單：我褲子都脫了，你就給我看這個？也就是，心理落差。

但是，還有1%的公眾號可以做標(biāo)題黨，比如坐擁數(shù)百萬關(guān)注的“咪蒙”。

為什么咪蒙可以做標(biāo)題黨？

咪蒙在2021年做了幾次非常典型的標(biāo)題黨，比如：《追我的人，有18厘米》、《約炮中，請勿打攪》、《泰國妞，玩玩嘛》。

這幾個標(biāo)題非但沒有引起爭議，從數(shù)據(jù)和評論來看還都非常優(yōu)異。這是為什么？假如你弄明白這個問題，那么你對于標(biāo)題黨這個概念，也就徹底理解了。

首先看第一個標(biāo)題：《追我的人，有18厘米》。作為咪蒙的讀者，當(dāng)她們看到這個標(biāo)題，第一個反應(yīng)是什么？

她們第一個反應(yīng)一定是“臥槽！？”，所以這篇文章的瞬間點擊會很高，達(dá)到了“標(biāo)題黨”的首要目的。而她們點擊時的閱讀預(yù)期是什么？是一些不堪入目的圖片嗎？秘密就在這里。大家的閱讀預(yù)期一定是：咪蒙會給我寫一個關(guān)于18厘米的什么情感故事？

這時候，假設(shè)其他公眾號也推送了這篇《追我的人，有18厘米》，奇妙的事情就發(fā)生了。

比如，果殼網(wǎng)，一個科普類的公眾號，推送了這篇文章，大家在“臥槽！？”一下后，閱讀預(yù)期普遍會是：估計果殼網(wǎng)要強行科普全球男人的長度了。

比如，胡辛束，一個情感類的公眾號，推送了這篇文章，大家的閱讀預(yù)期普遍會是：估計這篇文章又是一篇神轉(zhuǎn)折的廣告。

比如，杜蕾斯，一個大家都懂的公眾號，推送了這篇文章，大家的閱讀預(yù)期普遍會是：估計這篇文章杜杜又要調(diào)皮了。

比如，男人裝，一個老司機都懂的公眾號，推送了這篇文章，大家的閱讀預(yù)期普遍會是：估計男人裝又要挑戰(zhàn)大尺度極限了。

那么，假如是一個你忘記了什么時候關(guān)注的，也忘記這個帳號日常發(fā)的是什么內(nèi)容的營銷號，推送了這篇《追我的人，有18厘米》呢？你的閱讀預(yù)期就完全基于標(biāo)題本身：嗯，應(yīng)該是一篇小黃文。

那么，假如是羅輯思維忽然推送了一篇這個標(biāo)題的上海專業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化圖文呢？你的第一反應(yīng)很可能是：羅輯思維被盜號了，或者微信出bug了。

所以，同樣的標(biāo)題在不同的帳號會有完全不同的效果，這背后的原因就是對這個帳號的歷史認(rèn)知帶來的預(yù)期。而這個預(yù)期，也讓很多“標(biāo)題黨”類型的標(biāo)題，變成了好標(biāo)題。而剛才提到的羅輯思維、，因為模式偏差以及內(nèi)容定位偏差，不適合用這樣的標(biāo)題。

換一個標(biāo)題為例：《泰國妞，玩玩嘛》，來自咪蒙16年8月19日的第二條推送。這篇文章從點贊數(shù)據(jù)判定，數(shù)據(jù)也非常的好。

我們依然假設(shè)其他公眾號也推送了這篇《泰國妞，玩玩嘛》，看看這次會有哪些不同的預(yù)期產(chǎn)生。

果殼網(wǎng)，科普類的公眾號，推送了這篇文章，大家的閱讀預(yù)期普遍會是：果殼網(wǎng)要強行科普泰國人妖了。

再說胡辛束，情感類的公眾號，推送了這篇文章，大家的閱讀預(yù)期依然會是：估計這篇文章又是一篇神轉(zhuǎn)折的廣告。

再說杜蕾斯，大家都懂的公眾號，推送了這篇文章，大家的閱讀預(yù)期普遍會是：估計杜杜要采訪喜歡泰國的幾個KOL了。

再說男人裝，老司機都懂的公眾號，推送了這篇文章，大家的閱讀預(yù)期依然會是：估計男人裝又要挑戰(zhàn)大尺度極限了。

那么，一個你忘記了什么時候關(guān)注的，也忘記這個帳號日常發(fā)的是什么內(nèi)容的營銷號，推送了這篇《泰國妞，玩玩嘛》呢？你的閱讀預(yù)期就完全基于標(biāo)題本身：嗯，應(yīng)該是一篇小黃文。

那么，假如是插坐學(xué)院忽然推送了一篇這個標(biāo)題的圖文呢？你的第一反應(yīng)很可能也是：插坐學(xué)院被盜號了。

不得不提的是，除了大家明顯能看到的插坐學(xué)院不適合這個標(biāo)題，其實公眾號“胡辛束”也不適合起這樣的標(biāo)題。因為“胡辛束”日常的標(biāo)題表達(dá)風(fēng)格以及用戶人群，決定了這個標(biāo)題很可能導(dǎo)致部分用戶的不適。

如何定義微信公眾號標(biāo)題黨？

所以，微信公眾號的標(biāo)題黨應(yīng)該這樣定義：制作的標(biāo)題使得讀者產(chǎn)生較為嚴(yán)重的閱讀預(yù)期偏差，且引起對帳號的負(fù)面情緒，這樣的公眾號運營就叫做“標(biāo)題黨”。

也就是說，帳號運營的越不好，越簡單做標(biāo)題黨。因為“標(biāo)題黨”的入黨門檻是有差異化的。

我們現(xiàn)在反過來思考這個問題：帳號運營的質(zhì)量高，是否意味著可以肆無忌憚的做這一類吸引點擊型的標(biāo)題？答案顯然是“不可以。”原因是你的用戶對標(biāo)題的好奇心，會呈現(xiàn)快速的邊際遞減效益。

總結(jié)一下這個問題的答案：為什么咪蒙可以做標(biāo)題黨？因為咪蒙的賬號定位和人格化明確，使得讀者對于標(biāo)題的預(yù)期也較為明確，不會造成閱讀預(yù)期的偏差，從而導(dǎo)致取消關(guān)注等負(fù)面影響。

很后，我對此類標(biāo)題的使用，提4點建議：

1.只要是有效的方法，都要學(xué)會適度使用。

2.閱讀量連續(xù)三天以上低迷的時候，SEO公司考慮使用，目的是喚醒沉睡用戶。

3.永遠(yuǎn)不要做純粹的“標(biāo)題黨”，但是要學(xué)會為了一個標(biāo)題修改文章內(nèi)容。

4.很牛的標(biāo)題黨，是冒號前面的ID。

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