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傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型新媒體，成功似乎總是來得更簡單。

一方面他們有天然的強大的內(nèi)容優(yōu)勢，歷經(jīng)科班寫作練習(xí)，他們非常懂得：什么樣的內(nèi)容有傳播力，大眾喜歡看什么樣的內(nèi)容。

另一方面，其實在大眾傳媒界，也有一個二八定律，那就是20%的人決定了80%的人在閱讀什么。80%的流量資源把握在20%的人手里，他們來自娛樂圈和媒體圈。

而傳統(tǒng)媒體人的朋友圈，恰恰都是這20%XXX有影響力和話語權(quán)的人。

傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型新媒體有太多成功案例了。

如第一視頻生活美學(xué)“一條”的創(chuàng)始人徐滬生，曾任《外灘畫報》的總編，"秦朔的朋友圈"出自《第一財經(jīng)日報》總編之手，“大象公會”由《鳳凰周刊》執(zhí)行主編黃章晉創(chuàng)辦，寫金庸的六神磊磊、新世相的張偉，以及大部分人熟悉的咪蒙也都是傳媒人出身。

時尚界百萬粉絲大號“黎貝卡的異想世界”，相信關(guān)注時尚的朋友對這個ip也不生疏，其創(chuàng)辦人黎貝卡，同樣也是傳統(tǒng)媒體出身。

黎貝卡曾在南方都市報做到了首席記者，從時政線到電影線，梁朝偉、周迅、爾冬升，姜文、黃曉明、佟大為、葛優(yōu)等都曾是她的座上賓。光看這些亮閃閃的明星，就可想而知，她的媒體傳播資源有多豐富，這樣的人想不成功都難。

XXX近我都在研究一些大號的成功路徑，發(fā)現(xiàn)“天時地利人和”，果然一個都不能少，研究黎上海網(wǎng)站優(yōu)化報價貝卡，更是驗證了我之前的很多思路。

黎貝卡2020年創(chuàng)立，當時已經(jīng)錯過公眾號的第一波人口紅利期，短短不到兩年時間，公眾號已經(jīng)累積百萬粉絲，相比數(shù)百萬粉絲的營銷號，黎貝卡的異想世界關(guān)注的粉絲，似乎有近乎瘋狂的粘性，比如：

“黎貝卡介紹了一個意大利小眾皮包品牌，即便在中國只有重慶一家分店，該品牌的銷售業(yè)績依然飛快增長，引得公關(guān)總監(jiān)親自向黎貝卡致謝。黎貝卡推薦了一款圍巾，僅僅一分鐘之后，該品牌的網(wǎng)站就宣告崩潰；推薦一款減肥果汁之后，該果汁的網(wǎng)站也陷入癱瘓，線下供給也完全應(yīng)付不了消費者的需求?！?

這大概是所有廣告主夢寐以求的效果，而買買買教主“黎貝卡”也自信的坦言：對于消費者而言，只有推薦沒有購買鏈接才是耍流氓！

黎貝卡有什么魔力，讓百萬人跟著她買買買呢？

到底是什么原因，導(dǎo)致這個公眾號有如此高的轉(zhuǎn)化率？

黎貝卡曾在媒體表示：“XXX有效的推廣仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。現(xiàn)在微信號那么多，她可以關(guān)注，也可以隨時取消關(guān)注，我始終覺得內(nèi)容是XXX重要的，而且你有沒有認真在寫，讀者一定感覺得到。

推廣XXX有效的永遠是靠內(nèi)容，我們其實很少做推廣，大部分時候都是靠的內(nèi)容，靠讀到的人覺得有用或者好玩，然后轉(zhuǎn)發(fā)出去?！?

我認為真相不僅僅于此，認真寫內(nèi)容的號太多了，但是火起來的永遠是少數(shù)，拋開黎貝卡強大的明星傳播資源，我把研究焦點鎖定在了黎貝卡這個人身上。

不得不說，這個是很有人格魅力的女子。比如我在網(wǎng)絡(luò)看到關(guān)于她的這樣一些描述：

“2008年，當研究生崔斯坦來到報社實習(xí)時，她聽說的記者方夷敏（黎貝卡）是個傳奇的人物。比如，方夷敏去法國報道戛納電影節(jié)，在巴黎碰到有色人種搶包，結(jié)果自己被打斷了腿，被迫坐輪椅回國；比如，她回老家休息，皮膚過敏，結(jié)果“臉腫得跟大豬頭一樣”；又比如，她去采訪明星，結(jié)果有同行以為她是明星?！?

仔細瀏覽其公眾號的文章，很多細節(jié)讓我找到了蛛絲馬跡。

她的粉絲受眾是擁有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和時尚品味的中產(chǎn)階級女性，而她分享的內(nèi)容直接與消費相關(guān)。在公眾號的文字中，她會直言不諱，這是廣告，并且產(chǎn)品我已經(jīng)試用過。

她很少會對某項具體事物發(fā)表強烈的觀點，她也不會利用一些奪人眼球的字眼去吸引注重力，她更像是一種生活方式的選項，給人的消費觀提供一些建議——接不接受取決于你，但我已經(jīng)愉悅了我自己。

有個資深粉絲曾評價：黎貝卡在介紹一種生活理念，而且她本人就是實踐者。所以你會在她的文字和圖片中讀出一個年輕女性追求時尚、自我的路徑?！?

在她眼中，黎貝卡的獨特價值是她并不諂媚于哪個品牌，也并不會詆毀哪種生活方式——她在倡導(dǎo)一種更優(yōu)的選擇。黎貝卡也不一味推崇大品牌。做任何事情，她的原則都出奇的相似：我喜歡，并且適合我。

在文章中，黎貝卡經(jīng)常推薦百元級別的首飾，并且對手上的一個50歐的復(fù)古手鐲愛不釋手。主要還是覺得我不止教人買買買吧，更多還是讓他們更關(guān)愛自己、發(fā)現(xiàn)日常生活之美。

這種典型的人格信任模式，已經(jīng)在逐漸顛覆傳統(tǒng)的電商流量法則和轉(zhuǎn)化率法則，黎貝卡通過持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，和近乎閨蜜般的差異化人格魅力，為她在社交媒體塑造了強大的影響力，其獨特的眼光和審美品味，成為消費升級下十分值得信賴的時尚Ip，成為了時尚話題的掌控者和引導(dǎo)者，其商業(yè)內(nèi)涵也變得更加布滿想象力。

相比其他靠毒舌吸引注重力賺取話題的時尚博主，或者爛大街的特色街拍和搭配日常，黎貝卡的這種傳達價值觀的人格信任機制，往往更受歡迎，其精準定位的品牌調(diào)性，也會喜歡購物，愛美愛生活愛自己的一群粉絲提供了高質(zhì)量的交流平臺。

黎貝卡通過持網(wǎng)站seo優(yōu)化續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和運營細節(jié)，真正在輸出的是一種價值觀，一種生活方式，有態(tài)度的人格輸出，時尚品味和女性價值觀。

通過價值觀聚焦粉絲，粉絲認可了價值觀，也就實現(xiàn)了身份和角色認可，才會信任黎貝卡的一切廣告產(chǎn)品推薦。

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