時間:02-07
欄目:SEO優化
分類信息平臺,在市場上的崛起,尤其是以58為代表的類似平臺,相信很多人都把發布分類信息已經作為平時網絡推廣工作的一部分,那么如何高效的進行分類信息推廣呢?如何發布信息才能有好的效果呢?筆者談談自己的一些實戰經驗。
一、什么是分類信息呢?
分類信息是WEB2.0的衍生物,是新一代互聯網應用模式,它讓網絡變的跟老百姓更普及更貼近生活更方便生活。分類信息又稱分類廣告。人們往往都是主動的去分類查詢這些信息。與電視報刊廣告截然相反,因此分類廣告受到了人們的廣泛青睞。
二、做分類信息推廣的目的是什么?
1、可以直接幫助企業帶來客戶,提升產品銷量
2、可以提升企業品牌知名度
3、可以提升信息的覆蓋面,輔助SEM推廣。
4、可以輔助網站外鏈建設,分類信息網站權重高,收錄快,信息關聯性強,是外鏈建設的很佳選擇。
三、如何做好分類信息推廣?
1、選擇一個好平臺。分類信息網站有很多,但企業的推廣人手又很有限,因此選擇一個合適的平臺,就非常重要。我們需要帶著目的去選擇平臺。
1)假如我們想提升產品銷量、提升品牌知名度。那么,一是要找相關性強流量大的平臺,教育找教育平臺,廠房找廠房平臺,平臺相關,客戶就比較精準,自然效果才有保障。二是找有品牌的全國平臺,這些平臺天天的信息發布數量很大,天天的用戶搜索數量很大,這些分類信息網站在全國或者本地都具有一定的口碑性、粘性。以筆者的經驗,首推58、天邊,另外趕集網、百姓網都還是不錯的。

2)假如我們想輔助網站優化、SEM推廣,那么,一是要找權重高的平臺,權重高、收錄快、排名好。筆者以上推薦的幾個網站,權重都是很好的。這里大家可以使用自己行業的長尾關鍵詞在百度上搜索一下,看看排名前十位的都是哪些網站,統計之后,相信你就有選擇了。二是要找能留外鏈、收錄快的平臺,這些都是做網站優化的資源,需要慢慢積累。能很好的輔助網站優化。
2、遵循平臺的發布規則。每個平臺都有自己的游戲規則,有的網站要求信息不能添加電話號碼或者QQ號碼,有的網站要求一天只能發布幾條信息,甚至識別IP發布多少信息,有的網站要求類似標題或內容的信息不能短期發布等等。在發布之前一定要了解清楚,不然會徒勞無功。很多人認為發布信息非常簡單,其實不然,筆者見到很多企業朋友專門組建一個團隊來做分類信息的推廣,每個人都注冊了好多賬戶,剛開始因對很多網站的規則不熟悉,折騰了幾個月都沒有什么效果,傷痕累累之后總結了每個網站發布規則,假如他們一開始就先了解這些規則,也不至于如此。我相信很多朋友都碰到。
3、分析收費服務、免費服務。為什么要分析?因為我們操作的目的是讓目標客戶看到我們的廣告,只是有些企業選擇收費,有些只想到了免費。很顯然,收費服務是可以很快的達到我們的目的。筆者這里以58廠房為例,來分析一下。1)百度SEM競價推廣;2)5條SEM競價推廣;3)高級置頂;4)普通置頂;5)信息推送端口;6)刷新;7)智能推廣;8)阿里媽媽推廣;9)輪播品牌廣告;10)搜狗推廣;11)百度網盟;12)鏈接推廣;13)google推廣。這些收費服務你了解之后,接下來還需要分析哪種渠道的效果很好?哪幾種組合的效果很好?哪些適合做品牌推廣?有了這些數據之后,對下一輪的廣告投入,就游樂方向。而且還可以通過收費渠道去分析客戶的行為、喜好、習慣等,比如我們可以通過置頂來測試標題的點擊率等等。有很多企業是很盲目的去發布信息,至于有沒有效果,開始并不清楚。比如剛剛舉例的58廠房頻道,我們以為例,免費發布的信息顯示在34頁以后,我想沒有客戶會有耐心會翻頁到34頁以后。假如開始沒做分析,就會做很多無用的工作。企業可根據自己的實際情況來組合選擇收費與免費的服務。
4、提前預備好內容。我們需要帶著目的來預備內容,目的不同,要預備的內容也不盡相同。假如我們的目的是輔助SEM推廣,內容則傾向于簡單收錄,簡單排名主。假如我們的目的是提升銷量,獲取客戶,那么該預備哪些內容呢?分析好用戶,將客戶分類,根據不同客戶的不同需求來預備。
1)預備標題。目的是做到吸引客戶點擊。
2)預備圖片。站在客戶的角度,根據不同種類的客戶,來預備相對應的圖片。
3)預備內容。目的是做到吸引客戶電話咨詢。我認為好的內容如同好的銷售一樣,必須具備6個要素。你是誰?你是做什么的?你說的對我有什么好處?如何證實你說的是真的?我為什么要打電話給你?我為什么要現在打電話給你?對照自己的產品或服務認真的解決了上面6個問題。
4)預備其他。預備用于推廣的賬戶、電話號碼、認證的資料等等。
5、發布執行。信息發布常見的有自己發布、軟件群發、威客發布。
1)企業自己發布,需要注重每個平臺的發布規則。適合少量發布。大量發布的話,需要一個專業的團隊來執行或者委托威客發布
2)威客發布。委托威客發布,需要自己先提前做好預備,筆者上面提到的所有預備,還需要表述清楚發布要求。可以方便的讓威客執行。

3)利用群發軟件發布。根據筆者的經驗,不建議使用群發軟件,產出太低。軟件只能輔助執行。
6、做好數據分析。發布信息之后,需要收集一些數據來指導下一階段的工作,來解決發布過程中出現的問題。我們該做哪些分析呢?
1)曝光量分析,無論是收費還是免費,首先要保證信息的曝光量。假如曝光量有保障,但是無詢盤,我們需要分析點擊量。
2)點擊量分析,分析標題的寫法,是否能吸引客戶。假如點擊量都高于同行平均水平,但是詢盤還是太差,我們需要分析內容
3)內容分析,主要通過五個方面來分析:一是看內容表述是否跟標題相差很大;二是看圖片是否有明顯的錯誤;三是看電話是否有寫錯誤;四是看內容本身是否有問題(說的是事實嗎?等等);五是看內容的6個核心要素是否都做到位?
4)收費服務分析,收費渠道效果分析。
5)我們要分析哪些內容呢?基本包括:展現形式、排名機制、展現量、詢盤量、費用、單個展現成本、單個詢盤成本、轉化率、投資回報率。
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本文主題:【網站SEO優化】分類信息網站的SEO優化推廣實戰技巧
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