什么是SEO？該做什么？初學(xué)者一讀就能懂！

天天都有新網(wǎng)站、新網(wǎng)頁(yè)在誕生，這使得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展紅利期已經(jīng)微乎其微，甚至早就過(guò)去了。換句話說(shuō)，假如沒(méi)有把握到對(duì)的營(yíng)銷方法與經(jīng)營(yíng)策略，要發(fā)展電商根本很難脫穎而出。

所以，今天我想談?wù)勈裁词荢EO？SEO該做些什么才能有效果？假如你想讓網(wǎng)站、電商發(fā)展更加成功，你必須懂得如何做SEO，這是網(wǎng)路營(yíng)銷的基礎(chǔ)亦是核心關(guān)鍵。

在網(wǎng)路世界中，搜尋引擎是引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)資訊的重要媒介，搜尋結(jié)果顯示的排名差距關(guān)乎搜尋曝光和流量的大小，也會(huì)影響用戶對(duì)企業(yè)的觀感評(píng)價(jià)。現(xiàn)在SEO對(duì)企業(yè)的重要程度可以說(shuō)比以往更加明顯。

SEO對(duì)企業(yè)有非常多的好處，下方是5大特點(diǎn)：

這是低成本高回報(bào)，長(zhǎng)期有效的網(wǎng)路推廣方式

可以讓更多人能夠更快找到需要的產(chǎn)品或資訊

增加企業(yè)網(wǎng)站曝光量，提升知名度和可信度

廣告成本逐漸提升，可彌補(bǔ)有限的廣告預(yù)算

可以影響并提升其他營(yíng)銷渠道的銷售轉(zhuǎn)換率

然而，SEO到底是什么？你可能知道SEO（SearchEngineOptimization）的字面翻譯，可能也略知一些優(yōu)化技巧。

維基百科的定義是：SEO搜尋引擎很佳化（英語(yǔ)：searchengineoptimization，縮寫(xiě)為SEO），是一種透過(guò)了解搜尋引擎的運(yùn)作規(guī)則來(lái)調(diào)整網(wǎng)站，以及提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜尋引擎內(nèi)排名的方式。

假如你覺(jué)得這解釋得不是非常清楚，那么請(qǐng)務(wù)必繼續(xù)往下看。那么，SEO需要做些什么？真正的意義又是什么？

是調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)嗎？是改善內(nèi)容品質(zhì)嗎？是提升搜尋排名嗎？是強(qiáng)化用戶體驗(yàn)嗎？是增加銷售轉(zhuǎn)換率嗎？

YES，我必須說(shuō)都是，這既不是單一性答案，也不是單一性好處。因?yàn)樗褜ひ鎯?yōu)化其實(shí)包含了網(wǎng)站、搜尋引擎和搜尋用戶這3個(gè)要素。

這就是為什么我認(rèn)為SEO是每個(gè)想藉由網(wǎng)路拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)都該重視的原因，當(dāng)你能做好這件事之后，去投放Facebook廣告、經(jīng)營(yíng)社群、使用數(shù)位營(yíng)銷工具…等，才能看到顯著的效果或發(fā)揮更大的效益。

要想如何在搜尋引擎結(jié)果第一頁(yè)顯示你的網(wǎng)站，首先需要先知道搜尋引擎如何工作。

看完以上這段影片，你應(yīng)該已經(jīng)對(duì)搜尋引擎有了基本知識(shí)，雖然Google非常重視搜尋演算法，也不斷持續(xù)改進(jìn)和推陳出新，不過(guò)并非都是公開(kāi)且明確的資訊。而且假如你想快速提升搜尋排名，你可能會(huì)落入暗黑手法，也就是俗稱的黑帽SEO。

這種類型的做法只關(guān)注搜尋引擎，根本不以人為本。不過(guò)搜尋引擎優(yōu)化不是為了單純討好搜尋引擎，所以有一些方法可能短期有效，卻是違反Google的游戲規(guī)則或不被喜歡。

很終，這種方法不會(huì)太過(guò)長(zhǎng)久，搜尋排名會(huì)掉得非常快，甚至影響未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。或者有排名卻沒(méi)有正向的營(yíng)銷效益。

相對(duì)地，正規(guī)做法稱之為白帽SEO，這是一種以構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展與獲取實(shí)際成效的優(yōu)化方式，不過(guò)這并不是簡(jiǎn)單的事。因此，通常來(lái)說(shuō)不可避免會(huì)使用到灰帽SEO，這是介于白帽和黑帽之間的模糊地帶作法，或者未經(jīng)過(guò)搜尋引擎實(shí)際澄清。

有些人可能會(huì)不同意我這項(xiàng)說(shuō)法，不過(guò)我會(huì)這么說(shuō)是因?yàn)橛行㏒EO作法都只不過(guò)是專家猜測(cè)或趨勢(shì)的作法，而不是代表搜尋引擎完全認(rèn)同的事實(shí)，這就是為什么白帽和灰帽經(jīng)常是并存的原因。對(duì)我來(lái)說(shuō)，灰帽不是作弊，只是未經(jīng)過(guò)官方公開(kāi)認(rèn)可或帶有風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)化方式。

SEO的兩大任務(wù)包含了站內(nèi)優(yōu)化（On-pageSEO）和站外優(yōu)化（Off-pageSEO）。

站內(nèi)優(yōu)化涉及網(wǎng)站內(nèi)部的所有相關(guān)排名因素，例如；標(biāo)題、內(nèi)容、網(wǎng)域、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)…等；站外優(yōu)化是指網(wǎng)站之外的相關(guān)因素，而且并不完全把握在自己的手上，例如：社群媒體、外部反向連結(jié)。

以下我會(huì)針對(duì)大方向進(jìn)行重點(diǎn)說(shuō)明，雖然這無(wú)法包含我所有執(zhí)行的層面與細(xì)節(jié)，但假設(shè)你還沒(méi)開(kāi)始執(zhí)行SEO，這可能夠你忙的了。

站內(nèi)優(yōu)化

站內(nèi)優(yōu)化有許多需要完成的事情，第一個(gè)也是很重要的就是內(nèi)容。你之前可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)：內(nèi)容就是王道。過(guò)去如此，現(xiàn)在和未來(lái)更是如此。為什么？

因?yàn)樗褜ひ婢褪且院芗逊绞秸业侥軡M足用戶需求的內(nèi)容結(jié)果，然后借此共創(chuàng)三贏（搜尋引擎、用戶、網(wǎng)站）。?而且未來(lái)的營(yíng)銷手段與趨勢(shì)不管如何變化發(fā)展，內(nèi)容都會(huì)是其中很為關(guān)鍵的一點(diǎn)，任何行業(yè)都有內(nèi)容，只是需要懂得如何展示內(nèi)容，這也是目前要做好SEO的重要部分。

就像任何營(yíng)銷手法無(wú)法幫助銷售爛產(chǎn)品一樣，假如網(wǎng)站內(nèi)容很差勁，搜尋引擎優(yōu)化能起到的作用是非常有限的。除了創(chuàng)造好內(nèi)容之外，你還必須做好以下這些事情：

?關(guān)鍵字研究－關(guān)鍵字研究是內(nèi)容的重要部分組成，也是SEO非常重要的一個(gè)話題。因?yàn)轫?yè)面標(biāo)題和內(nèi)文中需要包含目標(biāo)關(guān)鍵字，而胡亂使用關(guān)鍵字也會(huì)損害搜尋排名，而不是提升效益。

關(guān)鍵字研究不是一勞永逸的事情，實(shí)際上恰恰相反。SEO需要反覆地做關(guān)鍵字研究，或不斷重新評(píng)估字詞的使用。

?內(nèi)容更新－更頻繁地更新網(wǎng)站可以有更大機(jī)會(huì)能夠提高搜尋排名，不過(guò)，推出新內(nèi)容只是一種方式。只要內(nèi)容夠棒，每月只更新一次依舊可以獲得很好的結(jié)果。

?Titletags和Metadescription－每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有各自的Titletags和Metadescription，以便讓搜尋引擎能夠明確辨認(rèn)和了解，這已是在搜尋結(jié)果頁(yè)中會(huì)顯示標(biāo)題和描述的依據(jù)來(lái)源。

假如網(wǎng)站缺乏這兩個(gè)功能，搜尋引擎將會(huì)自動(dòng)擅作主張，而且往往是糟糕的顯示結(jié)果。

?網(wǎng)站結(jié)構(gòu)－這部分很大程度跟技術(shù)相關(guān)，但幾乎都不是非常難以實(shí)現(xiàn)。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)也可以為用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，當(dāng)網(wǎng)站越簡(jiǎn)單被搜尋引擎拜訪和理解，搜尋排名優(yōu)勢(shì)就越多。理想情況下，在網(wǎng)站完成之前就要制定出網(wǎng)站架構(gòu)，也能夠避免不必要的修改成本。

?行動(dòng)版本－假如網(wǎng)站缺乏符合行動(dòng)裝置的瀏覽設(shè)計(jì)，那么非常簡(jiǎn)單損失這些流量。

雖然這是一個(gè)非常顯而易見(jiàn)的答案，但依舊可以透過(guò)Google的測(cè)試工具進(jìn)行檢查－

?網(wǎng)頁(yè)速度－時(shí)間就是金錢，時(shí)間真的比什么都重要，這一點(diǎn)套用于SEO上也是適用的。Google研究后證實(shí)了這一點(diǎn)，并表示假如讀取時(shí)間超過(guò)7秒鐘，某人從您的網(wǎng)站反彈的可能性就會(huì)增加113％。”

這部分你可以使用Google的測(cè)試工具了解網(wǎng)頁(yè)的載入速度，測(cè)試工具會(huì)直接告訴你秒數(shù)與好壞評(píng)等－

?S和SSL－安全性已經(jīng)被視為排名因素之一，而且當(dāng)網(wǎng)站不安全時(shí)，人們也會(huì)感到擔(dān)心。

Chrome是目前很流行的瀏覽器之一，不安全的警告通知會(huì)告訴人們很好不要瀏覽該網(wǎng)站，因此新舊網(wǎng)站都應(yīng)該要使用安全加密協(xié)議。

站外SEO

站外SEO跟站內(nèi)SEO同等重要，這不是要擇其一而做的事，而是相輔相成。這部分包含下列的4個(gè)主要部分。

?信任度－TrustRank是Google查看網(wǎng)站是否合乎規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的一種方式。例如知名品牌相對(duì)簡(jiǎn)單取得信任，來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站（如.edu或.gov域名）的外部反向連結(jié)也有幫助。

另外，用戶的使用行為也會(huì)影響搜尋引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。例如；假設(shè)我正在尋找四面紳士帽，然后點(diǎn)擊前三個(gè)搜尋結(jié)果進(jìn)行比較。

我覺(jué)得第1個(gè)和第3個(gè)網(wǎng)站所提供的資訊符合我的預(yù)期結(jié)果，所以花了幾分鐘進(jìn)行瀏覽。但第2個(gè)不如預(yù)期，點(diǎn)擊10秒鐘之后我就關(guān)閉了。

這樣就會(huì)告訴搜尋引擎這個(gè)網(wǎng)站可能不太好，他們會(huì)將這些相關(guān)訊息納入?yún)⒖冀Y(jié)果。這就是為什么數(shù)據(jù)分析變得如此重要，而且SEO要做得好根本不能忽略數(shù)據(jù)分析。

?外部反向連結(jié)－有些人會(huì)說(shuō)外部反向連結(jié)就是SEO的一切，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，不過(guò)這確實(shí)是SEO的一部分。

大多數(shù)人只看連結(jié)的數(shù)量，這也是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤，原因是搜尋引擎可能會(huì)忽略低品質(zhì)或垃圾連結(jié)，甚至有不好的影響。

?個(gè)人因素－盡管個(gè)人因素?zé)o法控制，但仍然可以采取一些作法增加接觸特定受眾的機(jī)會(huì)。

像是不同國(guó)家就有使用字詞的習(xí)慣差異，繁體簡(jiǎn)體也會(huì)導(dǎo)致不同結(jié)果，當(dāng)目標(biāo)族群有夸語(yǔ)系的情況時(shí)，就需要考慮建置多語(yǔ)言網(wǎng)站。

搜尋用戶的歷史記錄影響搜尋結(jié)果非常的顯著，假如他們?cè)?jīng)訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站就有更高出現(xiàn)的機(jī)率，因?yàn)镚oogle會(huì)認(rèn)為是偏愛(ài)的搜尋結(jié)果。

?社群媒體－社群媒體本身看似跟搜尋引擎無(wú)關(guān)，但其實(shí)SEO背后相當(dāng)大的推手，其中主要影響的來(lái)源是分享，這又包含了品質(zhì)和數(shù)量。

這一點(diǎn)和外部反向連結(jié)非常相似，也就是來(lái)自誰(shuí)的分享占據(jù)不同的重要性，擁有多少數(shù)量也會(huì)有著不同高低的影響。

很后，我想說(shuō)的是，SEO搜尋引擎優(yōu)化不再是選擇要不要做的事，而是如何做得更好。盡管某些產(chǎn)業(yè)并不需要太努力就能看到成效，但假如不愿意開(kāi)始執(zhí)行，那么永遠(yuǎn)都是非常遙遠(yuǎn)的。

來(lái)源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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