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能打動人心的文案，必然擁有金句。

爆款的文章，一定會有幾個金句。好看的文案，一定有一個金句。脫穎而出的人，會想法設法造金句。

比如咪蒙的文章，每一篇至少有一個金句。與其抱怨規則，不如把自己變得強大。要么放棄夢想，要么提高實力。不要把別人的客氣，當成你的運氣。

比如NB的廣告，尤其會造金句。NB&李宗盛「人生沒有白走的路，每一步都算數」。NB&papi醬「不要為了天亮去跑，跑下去天自己會亮」。

比如奇葩說，個個辯手都是金句制造機。馬薇薇的「沒有邏輯的正能量就是負能量」。姜思達的「你可以一天整成一個范冰冰，但你不能一天讀成一個林徽因」。

如何創造一個金句呢？中小學的語文老師就教過你。只要用幾個簡單的句式，你也可以隨口就是一個金句。

1、反義詞

就是找到兩個互相對比的詞，產生一個強烈的對比。有對比，就有突出，就簡單記得住。無論歷史人物還是企業家，都尤其喜歡用反義詞。

喜劇之王卓別林的「人生近看事悲劇，遠看是喜劇」。

作家鈴木的「看似無意義的事，竟是有意義的」。

藤田晉的工作學中寫道「普通好過超凡魅力」。

錘子手機的金句文案「漂亮得不像實力派」。

悲劇和喜劇，無意義和有意義，普通和超凡，漂亮和實力等等，都是加入反義詞，給讀者留下深刻的印象。

2、遞進句式

遞進的作用是什么呢？從表象到本質。就是后一個比前一個重要，利用遞進關系來突出后者。

沒有/只有句式，就是一個表象到本質很好詮釋。假如你想寫出有洞察力的文案，不妨試試用這個遞進句式。

我們日常生活中就有很多，比如：

沒有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。

沒有寫不出的文案，只有深入骨髓的懶。

沒有懷才不遇，只有不育不孕。

再比如，萬科地產的經典文案。

沒有CEO，只有鄰居。

再比如，我給健身房寫的文案，就是利用這種句式寫出有洞察的文案。

沒有好看的衣服，只有好看的身材。

3、時間句式

時間是一個好東西，大家都對時間又熟悉又敏感。使用時間句式，時進行強烈對比，帶動讀者的情緒。

比如，少壯不努力，老大徒傷悲。

這句話從小到大都在耳邊縈繞，可見它的含金量到底有多大。

比如，今天你對我愛理不理，明天我讓你高攀不起。

這句很振奮人心的金句，雖然雞湯，但很受用。

比如，中午不睡，下午崩潰。

這句很親民接地氣，非常實用的一個金句。

比如，去年的衣服配不上今年的我。

這個夏天，這無疑是女孩子很喜歡的一句話。

比如，今年20，明年18。

白麗牌香皂這個廣告語，也成了廣告文案教材級別的經典。

4、群體句式

每個人都有對應的群體，而每個群體都有都有各自的特點。假如總結出一兩個鮮明的特色，讀者是喜聞樂見的。

比如，這個調侃的金句。

帥的人已經醒來，丑的人還在沉睡。

還有很多標題，也非常喜歡用群體句式。

窮人只洗澡，富人常洗腦。

女人看長相，男人看金錢。

電影《后會無期》里的臺詞金句，給電影加了不少分。

小孩才分對錯，大人只看利弊。

5、選擇句式

選擇句式，很大的好處就是讓讀者沒得選擇，讓他們不得不做出選擇。在兩個你設置的條件中，找到很合理的選項。

要么忍，要么滾。

要么忍，要么殘忍。

不是你死，就是我亡。

比如，華倫西那果汁，它的文案就尤其有意思。假如你不嫌麻煩的話，你就喝鮮榨果汁。假如你圖方便的話，那就喝華倫西那果。

要么喝鮮榨果汁，要么喝華倫西那。

再比如，甲殼蟲的文案這樣寫。

要炫富買勞斯萊斯，要致富買甲殼蟲。

再比如，治痔瘡的廣告文案。

要么留著你的錢，要么留著你的痔瘡。

6、文字游戲

文字游戲就是把一個詞的屬性變成另外一個屬性。有點類SEO優化似腦筋急轉彎，什么魚不能吃？木魚。什么瓜不能吃？傻瓜。什么書沒有字？秘書。

比如，你肯定聽過的一句話。

我走過很長的路，就是你的套路。

再比如，寶馬MINI耳熟能詳的經典文案。

別說你爬過的山，只有早高峰。

再比如，蘋果支付的神級文案。

這個錢包，沒有包。

山峰和早高峰天線貓優化網站，道路和套路，錢包和包就是這個道理，玩的是文字游戲，讓人腦筋轉個彎，所以印象尤其深刻。

除以上句式，還有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采，只要多去看看語文中的關聯詞，很簡單發現其中的規律。并列關系，選擇關系，轉折關系，因果關系，條件選擇，遞進關系，假設關系，取舍關系等等。

我舉幾個例子，拋磚引玉。

并列關系：一面……一面……

小米手機：一面是科技，一面是藝術。

選擇關系：與其……不如……

QQ文案：與其在別處觀望，不如在這里并肩。

轉折關系：……但是……

甲殼蟲文案：它很丑，但它能帶你去想去的地方。

因果關系：因為……所以……

中興手機：因為專注所以專業。

……

文案的進階，先練好語文的基本功。再精密的機器，拆開看都是簡單的小螺絲。文案的魅力就在這里，用很簡單的文字，傳遞有力量的思想。

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