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做SEO優化的人都必須明白兩個原則：第一，實施SEO需要時間SEO是一個長期策略，除了一些比較尤其的例子，比如競爭程度比較低的關鍵詞、或者大公司大網站、引起社會關注的網站等，這些網站在有實力有基礎的前提下，有可能快速看到效果。一般普通的網站，是很少能快速看到效果的，這是搜索引擎本身原理造成的，與SEO人員自身的關系不是很大。對于有一定規模的網站而言尤其如此。我們姑且不論優化整體網站需要花的時間、精力，單純的從完成優化算起，搜索引擎把一個大中型網站頁面重新抓取一遍，往往就需要幾個月的時間，再進行索引，重新計算權重分配，還要加上外部鏈接的收錄，計算域名信任度的累積，這些都需要時間，而且還是一個比較長的過程。所以正常的SEO策略都是以至少半年到一年為周期的。第二，以退為進很多做SEO優化的人都會覺得，自己網站的排名和流量都有所提高，而且還保持穩定，就覺得大功告成，不需要做其他的了，這個想法是錯誤的。SEO是個沒有結束的過程，有一些網站不再繼續做SEO，排名可以穩定很長時間，有的網站卻不進則退，停止優化就有可能導致排名和流量慢慢下降。造成排名下降的原因有很多，首先就是搜索引擎算法的不斷改進，以前有效的SEO優化技術，現在可能不再有效。以前被忽略的地方，搜索引擎可能就靜靜的增加了其在算法中的權重等等，這些細小的變化都會引起網站排名、流量的波動，所以SEO人員必須長期積累，關注搜索引擎算法改變，及時改進網站。其次，競爭對手也在不斷的提高，假如我們的網站停止優化，但是對手沒有停止，他們還在繼續研究網站、不斷修改，增加外部鏈接，不進則退。所以SEO人員必須時刻關注競爭對手的動向，持續增加高質量內容，建設外鏈，才能保持靠前。

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