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目錄和真正的搜索引擎之間的差異是，目錄是人為編輯出來的，而搜索引擎是由爬行器通過跟蹤鏈接漫游Web而建立的。白帽SEO優(yōu)化的主要關(guān)注點(diǎn)在于提高站點(diǎn)在使用爬行器編輯的搜索引擎中的排名。

搜索引擎工作原理--簡化版為了收集數(shù)據(jù)，搜索引擎讓爬行器跟蹤鏈接漫游、組織數(shù)據(jù)并判定每個(gè)頁面上的文本與什么內(nèi)容相關(guān)。當(dāng)搜索者進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通過專用排名算法建立與這次查詢很相關(guān)的站點(diǎn)列表，并顯示在SERP中。

目錄工作原理--簡化版純粹的目錄就像是圖書館中的分類卡，只不過是采用了電子形式。它包含編輯好的已提交到目錄中的站點(diǎn)列表。它知道這個(gè)列表中有什么，而且知道對于搜索字段中輸入的單詞應(yīng)該搜索哪些類別。這是因?yàn)楹艹醯奶峤徽呓?jīng)常會(huì)選擇分類。另外，搜索者可能根據(jù)目錄的類別進(jìn)行瀏覽，尋找?guī)в兴埱蟮膯卧~的站點(diǎn)。

Google是真正的搜索引擎。它提供一些來自O(shè)penDirectory或DMOZ（開放式分類目錄OpenDirectoryProject）的目錄結(jié)果，但是大多數(shù)結(jié)果來自爬行器的漫游和PageRank算法。

關(guān)于Google的更多信息許多Web站點(diǎn)治理員報(bào)告說，Google的搜索索引在他們所有與搜索相關(guān)的流量中占主要比例。正因?yàn)镚oogle如此流行，您很可能希望主要針對Google來優(yōu)化站點(diǎn)。

對于Web站點(diǎn)治理員來說，幸運(yùn)的是，Google之所以成為第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么營銷手段或者對用戶友好的其他手段，而是因?yàn)樗钦嬲乃阉饕妫乃阉饕詢?nèi)容質(zhì)量和鏈接質(zhì)量為依據(jù)。Google一直堅(jiān)守著“對用戶有益的東西就在SERP中具有高排名”這一原則。

Google和所有其他搜索引擎美國大多數(shù)搜索引擎和目錄都與Google和Yahoo!有關(guān)。

Google有一個(gè)AddURL工具，但是站點(diǎn)的排名是由鏈接分析決定的；假如Google沒有被其他要編入索引的站點(diǎn)引到您的站點(diǎn)，那么就永遠(yuǎn)不會(huì)給予您較高的排名，無論您是否主動(dòng)提交了站點(diǎn)。通過AddURL進(jìn)行提交并不意味著頁面會(huì)被自動(dòng)列出，但是它能使搜索引擎注重到您的頁面。過去，SEO優(yōu)化專家建議使用AddURL工具對爬行器不易找到的頁面進(jìn)行“深度提交”。但是，現(xiàn)在Google引入了GoogleSitemaps（Google站點(diǎn)地圖），用這種格式進(jìn)行提交效果會(huì)更好。

從長遠(yuǎn)角度來看，在SEO優(yōu)化方面的努力很好投入在優(yōu)化站點(diǎn)以促進(jìn)Google和其他爬行器的深度漫游上。

Google的排名算法是一項(xiàng)高級機(jī)密。關(guān)于Google的已知情況如下：

Google的主要結(jié)果來安閑Web上漫游的爬行器。

Google的爬行器只查看頁面上的可見文本。

Google為以下類型的文件編制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans和txt。

Google索引的創(chuàng)建過程主要關(guān)注頁面內(nèi)容和鏈接流行度。決定頁面在Google列表中的排名的部分因素包括：指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接數(shù)量、鏈接到這個(gè)站點(diǎn)的站點(diǎn)的質(zhì)量、指向這個(gè)站點(diǎn)的鏈接中和鏈接四面的文本以及頁面本身鏈接到的內(nèi)容。

Google公布，其結(jié)果由超過100種因素決定。

Google使用PageRank檢查Web站點(diǎn)的鏈接結(jié)構(gòu)，從而判定哪些頁面是很重要的。

Google還會(huì)進(jìn)行它所說的超文本匹配分析（hypertext-matchinganalysis）來判定哪些頁面與特定的搜索查詢相關(guān)。

基本上，Google使用PageRank來評估入站鏈接（鏈接到您的站點(diǎn)的站點(diǎn)）和出站鏈接（您的站點(diǎn)鏈接到的站點(diǎn)）的質(zhì)量，它會(huì)給出一個(gè)值來表示這些鏈接的數(shù)量和質(zhì)量（流百度優(yōu)化SEO優(yōu)化行度）。Google認(rèn)為的高質(zhì)量站點(diǎn)會(huì)獲得更高的PageRank。然后，Google綜合使用PageRank排名和超文本匹配分析來尋找與搜索相關(guān)的頁面。

為了防止有人利用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，Google不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的很佳方法是，優(yōu)化站點(diǎn)，切勿依靠排名算法的漏洞來獲得高排名，那樣會(huì)受到Google嚴(yán)厲的懲罰。與現(xiàn)實(shí)世界中一樣，很老實(shí)的SEO優(yōu)化就是很好的策略。

從左上角向下的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略只需兩步，即可在關(guān)鍵詞策略戰(zhàn)爭中取得成功：

關(guān)鍵詞選擇：判定頁面提供了什么內(nèi)容。然后判定潛在受眾可能使用哪些詞來搜索您的頁面，并根據(jù)這些詞創(chuàng)建關(guān)鍵詞。兩種方法：一是站在用戶的角度；而是要以競爭者的網(wǎng)頁關(guān)鍵詞作參考。

關(guān)鍵詞優(yōu)化：將這些關(guān)鍵詞應(yīng)用于適當(dāng)?shù)捻撁妫ㄍ扑]的數(shù)量是每個(gè)頁面3至5個(gè)關(guān)鍵詞），并自左上角開始，向下進(jìn)行優(yōu)化。這經(jīng)常要處理頁面的前200個(gè)單詞--頁面標(biāo)題標(biāo)記、標(biāo)題、摘要等等。

基本上，關(guān)鍵詞越接近左上角，Google給予它們的權(quán)重就越大。我將這稱為“自左上角向下（top-left-down）”關(guān)鍵詞優(yōu)化策略。用戶很初查看Web站點(diǎn)的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞SEO公司也是一種良好的Web設(shè)計(jì)實(shí)踐。

視線跟蹤和搜索行為EnquiroEyeTracking研究項(xiàng)目研究了人們查看搜索結(jié)果的方式，進(jìn)一步證實(shí)了用戶會(huì)以自左上角向下的方式查看搜索結(jié)果和Web頁面，這也稱為“黃金三角（goldentriangle）”。

要想利用關(guān)鍵詞策略取得成功，很好是將關(guān)鍵詞放在接近頁面頂部的地方。許多因素會(huì)影響整個(gè)搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站鏈接、對重定向的使用和其他基礎(chǔ)設(shè)施問題。但是，SEO優(yōu)化的第一步是選擇關(guān)鍵詞。

任務(wù)1：關(guān)鍵詞選擇策略關(guān)鍵詞優(yōu)化中很重要的任務(wù)是，判定頁面對于人們實(shí)際要搜索的關(guān)鍵詞是否是優(yōu)化的，也就是在針對這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中頁面是否會(huì)獲得高排名。假如沒有人搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵詞，那么站點(diǎn)在搜索引擎的排名再高也沒有意義。這實(shí)際上是任何關(guān)鍵詞策略的重要部分，但是這個(gè)步驟卻經(jīng)常被忽視。

假如已經(jīng)構(gòu)建好了頁面，那么該怎么辦？

您可能已經(jīng)忽視了這個(gè)首要步驟，現(xiàn)在面對現(xiàn)有的Web頁面，您可能會(huì)想，“現(xiàn)在選擇關(guān)鍵詞是不是太晚了”。一點(diǎn)兒也不晚。在頁面投入使用前后都可以決定關(guān)鍵詞，但建議您預(yù)先做好這一工作，這樣就不必重寫頁面上的文本。

假如Web頁面已經(jīng)投入使用了，那么已經(jīng)有了關(guān)鍵詞。但是，這些關(guān)鍵詞可能并不合適。或者，關(guān)鍵詞是合適的，但是沒有經(jīng)過充分優(yōu)化。在這種情況下，仍然可以進(jìn)行全面徹底的關(guān)鍵詞選擇，以確保對正確的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

另外，可以通過關(guān)鍵詞分析工具測試現(xiàn)有頁面，以便更好地了解搜索引擎會(huì)如何看待這些頁面。

假如已經(jīng)構(gòu)建好了頁面，并認(rèn)為已經(jīng)選擇了適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，那么可以跳到排名檢查以了解頁面是否已經(jīng)充分優(yōu)化了。

流行度（Popularity）：人們會(huì)使用您的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索嗎？

競爭度（Competitiveness）：有多少其他頁面也針對這些關(guān)鍵詞？應(yīng)該增加更特定的關(guān)鍵詞嗎？

正確的SEO優(yōu)化在SERP中獲得第一位并不是SEO優(yōu)化的目標(biāo)。SEO優(yōu)化的目標(biāo)是用合理的內(nèi)容吸引潛在用戶訪問站點(diǎn)，這些內(nèi)容必須與用戶用來搜索的關(guān)鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來接觸受眾的工具；高排名并不是很終目標(biāo)，而是第一步。

為了接觸到正在通過搜索引擎查找信息的受眾，需要判定哪些人并不是在專門找您的頁面，但是您的頁面對他們是有用的。應(yīng)該針對這些“游蕩者”對頁面進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞選擇的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是，判定關(guān)鍵詞是否太流行，即競爭度是否太高。假如太多的頁面都在爭奪搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)的高排名，那么您可能需要選擇更特定的關(guān)鍵詞。對于有多種含義的關(guān)鍵詞，也需要考慮改變關(guān)鍵詞。您必須研究用戶可能怎樣搜索您的頁面。頁面的內(nèi)容會(huì)回答哪些特定的問題？根據(jù)這些問題精煉您的關(guān)鍵詞。

假如對于您認(rèn)為很適合描述自己頁面的關(guān)鍵詞，SERP中會(huì)出現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的頁面，那么需要考慮搜索者會(huì)如何處理這種情況。搜索者不會(huì)一頁接一頁地點(diǎn)擊SERP中的鏈接；而是很可能輸入第二個(gè)搜索詞，或者干脆換個(gè)搜索詞。您需要判定頁面的哪些特征是與眾不同的，而且是可搜索的。假如高級頁面提供了多種類型的內(nèi)容，那么總是可以從比較一般化的關(guān)鍵詞開始，然后在目錄中更深、更特定的第二級頁面上使用更特定的關(guān)鍵詞。

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本文主題：搜索引擎的類型

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