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位置:首頁 > 資訊 > SEO優(yōu)化>想讓淘寶自然搜索流量暴漲?你必須知道的N個細節(jié)

  很多人對于自然搜索一直是比較模糊的狀態(tài),尤其是當前,淘寶的搜索規(guī)則變化很快,因素很多。

  為什么說是N個技巧呢?因為我也不知道是多少個,寫多少算多少吧。可能會比較多,《淘寶自然搜索權(quán)重模型及優(yōu)化技巧》,見下面的截圖:

  1. 下架時間現(xiàn)在到底是如何去影響商品的自然搜索排名的?

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  這個問題眾說紛紜,有人說下架時間已經(jīng)完全不會影響商品的自然搜索排名了,這肯定不對,因為如果完全不影響了,淘寶的商品7天下架規(guī)則就完全沒有必要了,對吧,所以他一定還在影響商品的自然自然搜索排名。

  只不過下架時間對于自然搜索的影響會通過具體情況來產(chǎn)生不同的影響,具體如下(方便中下賣家進行運營調(diào)整):

  (1)下架時間的權(quán)重更主要的是在你的新品期去體現(xiàn)流量暴漲助手,因為對于新品,淘寶搜索引擎會給展現(xiàn)機會的扶植,而這種扶植一方面通過關鍵詞搜索的維度來實現(xiàn),另一方面就會通過下架時間的維度來實現(xiàn)。而對于已經(jīng)過了新品期的商品,下架時間的權(quán)重會減少很多(但還不至于完全沒有)。

  (2)在不同的類目下,下架時間的影響權(quán)重是不一樣的。競爭越激烈的寶貝(在線商品多),為了公平起見,給更多的寶貝機會,下架時間的權(quán)重就要高一些,而競爭不激烈的類目,一些冷門類目,下架時間的權(quán)重就要小很多。

  (3)當你在搜索不同的關鍵詞的時候,下架時間的影響也是不一樣的。大詞和熱詞的搜索下,搜索結(jié)果中,下架時間的權(quán)重就比較高,而長尾詞的搜索結(jié)果中,下架時間的權(quán)重就要低很多。

  (4)個性化搜索權(quán)重越明確,下架時間權(quán)重高。很多人為什么說在無線端,下架時間幾乎沒有影響了呢?原因就在這里,因為無線端的個性化程度要明顯高于PC端,所以,下架時間的權(quán)重就低了。

  (5)你店鋪的標簽越明確,下架時間的影響就越小。其實跟上一個因素的原理是一樣的,標簽越明確,可以直接匹配給相應的用戶。

  2. 關于新品獲得自然搜索加權(quán)的問題

  新品到底能不能獲得搜索加權(quán)?這根本不需要去懷疑,肯定是會有的,不管是官宣還是去推測,新品新店是一定會有搜索加權(quán)的,但是為什么有的新品新店還是沒有訂單呢?新品標到底是咋回事兒呢?還是分知識點兒給大家列出來吧。

  (1)關于新品標的問題

  總有人問,為啥沒有新品標,為啥新品標剛兩天就掉了等等,整體解釋一下吧。不是所有的類目都會有新品標的,如果你的類目沒有新品標,你怎么優(yōu)化都沒有用。但是你要注意,并不是必須有新品標,才會有新品加權(quán)。因為對于搜索引擎來講,理論上來說,只要是剛上的寶貝,就叫做新品,就會有新品加權(quán)的。

  (2)新品給的搜索加權(quán)是通過什么方式體現(xiàn)出來的

  經(jīng)常有人吐槽所謂的新品加權(quán),因為他們作為新品新店,并沒有得到流量和訂單。你一定要注意,搜索給你扶植并不是直接給你流量,更不可能是給你訂單(因為也給不了,流量和訂單實際上的決定因素是消費者的點擊和購物行為)。那么搜索引擎給你的扶植是什么?是展現(xiàn)在消費者面前的機會。至于能不能抓住,那就是你的問題了,所以我一直強調(diào),新品扶植期,點擊率是一個非常非常重要的指標。

  所以,你沒有流量、沒有訂單,你不應該去考慮搜索引擎的問題,應該考慮你自己的問題,比如你選詞是不是不精準,比如你詳情頁設計的是不是不好,比如你產(chǎn)品是不是沒有優(yōu)勢等等。

  (3)新品扶植期一般是多久

  這也是不一樣的,一般情況下,新品扶植期都是4周,但是有一些競爭比較激烈的類目,比如服裝,這個扶植期就要短,可能只有兩周,也就是說搜索引擎的耐性是有限的。甚至在旺季的時候,給你的耐心就一周,或者幾天(這也是為什么有的人新品標幾天后又掉了的緣故)。

  (4)到底會給你多少扶植(也就是說給你多少展現(xiàn)的機會)

  這取決于很多因素,其中第一個因素就是你的寶貝在淘寶上的同款數(shù)量,同款數(shù)量越少,你的獲得的機會就越多(這也是為什么很多做一件代發(fā)的賣家很難做起來的緣故)。再有就是你的店鋪層級,你的店鋪層級越高,獲得機會就越多;然后是你的店鋪基礎,店鋪的綜合權(quán)重越高,機會越多;最后是你的標簽,你的標簽越明確,機會越多網(wǎng)站刷流量工具。

  3. 如果你的店鋪有違規(guī)(包含單品違規(guī))了,對自然搜索到底是怎樣影響的

  違規(guī)這件事情很可怕,尤其是現(xiàn)在,因為他不但讓你原本的爆款(很多時候都是店鋪的主力商品)流量瞬間被腰斬,更可怕的是,降權(quán)結(jié)束后,整體的排名也很難恢復。那這里面的本質(zhì)到底是什么呢?

  首先,你要注意的是,如果是單品違規(guī),你違規(guī)的商品本身在降權(quán)期間,搜索排名肯定是沒戲的,至于能不能恢復,要看這樣幾個情況。首先你這個產(chǎn)品本身原本的權(quán)重如何,如果原本的權(quán)重非常好,那么恢復的可能性就要大一些;其次是你的這個寶貝競爭激烈不激烈,如果競爭一直很激烈,那么在你降權(quán)的期間,很快就會有新的競爭對手的寶貝頂上來,那么降權(quán)結(jié)束后,你再恢復的可能性就不大。

  然后你還要注意的一個問題,就是你如果店鋪有違規(guī),你整體店鋪的綜合質(zhì)量得分就會受到比較大的影響,而這個影響一定會去影響你的自然搜索排名(注意,是對全店寶貝的影響)。所以現(xiàn)在有很多賣家會特別郁悶的一件事情就是:店鋪內(nèi)有商品違規(guī),然后沒有違規(guī)的爆款自然搜索受到非常大的影響。

  那么如何去將這種降權(quán)所帶來的影響盡可能的降低呢?這里給大家兩個思路,其實是一定要利用其它的渠道把自然搜索損失掉的流量在降權(quán)期間,補充回來,這樣做的最主要目的是維護店鋪層級;第二個思路是提升店鋪的綜合權(quán)重,其中主要是DSR評分的持續(xù)提升。

  自然搜索優(yōu)化是一個方方面面都要照顧到的系統(tǒng)工程,一兩個方便做的好起不到整體提升的作用,總之要在錯誤中總結(jié)經(jīng)驗,經(jīng)驗中總結(jié)方法,磕磕絆絆的成功才算是真正的成功。

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